Jej celem jest ograniczenie liczby osób pijących ryzykownie i szkodliwie oraz przekazanie wiedzy na temat szkód, jakie wiążą się z nadużywaniem alkoholu. Włączając się w tę kampanię, miasto chce zachęcić do oceny własnego modelu picia i odpowiedzi na pytanie, czy jest ono bezpieczne. Kampania adresowana jest w szczególności do osób, które w ogóle nie powinny spożywać alkoholu: kierowców, kobiet w ciąży oraz osób niepełnoletnich. Z myślą o tej grupie powstał program profilaktyczny „Nie piję – bo tak”.