Tomasz Machała w rozmowie z media2.pl zapewnia:
My przedstawiamy kontekst. Robimy porządne dziennikarstwo. Objaśniamy świat. Z tego zadania serwisy internetowe generalnie abdykowały. Szukamy nie prostych newsów, ale problemów. Społecznych, politycznych, gospodarczych.
Choć zaraz przyznaje:
Oczywiście, że naTemat to jest biznes. Mamy duże osiągnięcia po stronie przychodów. I już rezerwacje reklamodawców na jesień.
Nie wiadomo, czy jest tak dobrze, bo Machała w rozmowę wplata autoreklamę w charakterystycznym tonie:
