Zespół kierowany przez dr Betinę Piqueras-Fiszman przeprowadził doświadczenie z udziałem 57 ochotników. Nie wiedząc o tym, wszyscy oni otrzymali gorącą czekoladę identycznej jakości, ale w filiżankach w różnych kolorach: najpierw w białych, potem w kremowych, czerwonych i pomarańczowych.
Uczestnicy badania orzekli, że "najlepszą" czekoladę podano im w filiżankach pomarańczowych.
W dalszej części eksperymentu, zdaniem jego uczestników, najlepszy napój cytrusowy otrzymali w szklankach żółtych (mimo, że był identyczny w szklankach innego koloru), natomiast za najsłodszy uznali napój serwowany w kielichach różowych.
Podczas tego samego eksperymentu, truskawki ze śmietaną w białych kokilkach uznano za smaczniejsze od podanych w kokilkach tego samego kształtu, ale czarnych.
