Większą część tego budżetu zagarniają duże stacje telewizyjne. Na prasę przypada około 8 proc. wydatków.
– Rozdział wydatków pomiędzy poszczególne media od kilku lat wygląda w ogólnym zarysie tak samo. Około 60 proc. operatorzy wydają w stacjach telewizyjnych, po 8 – 10 proc. przypada na outdoor, prasę, Internet i BTL, a 7 proc. na radio – mówi Bartosz Dobrzyński, członek zarządu P4 odpowiedzialny za marketing usług pod marką Play. Telewizja wciąż daje reklamodawcom najtańsze dotarcie z komunikatem reklamowym do potencjalnych klientów.
Wydatki te utrzymywały się w ostatnich latach na stałym poziomie i nie rosły razem z wyższymi przychodami operatorów.
