3G Capital poinformował w środę, że sprzedaje za sumę za 1,4 mld dol. 29 proc. udziałów w światowej sieci hamburgerów, firmie Justice Holdings, brytyjskiemu holdingowi inwestycyjnemu. 3G Capital zachowa 71 proc. udziałów.
Justice Holdings zawiesi handel swoimi akcjami na giełdzie londyńskiej, za to po finalizacji transakcji, firma już jako Burger King Worldwide pojawi się na giełdzie nowojorskiej. Akcje sieci hamburgerów były notowane na giełdzie w latach 2006 -2010.
Informacja o transakcji pojawiła się tuż po tym jak firma rozpoczęła kampanię reklamową. Sieć przechodzi największą reorganizację od czasu powstania w 1954 r.
Restrukturyzacja rozpoczęła się w ubiegłym roku, krótko po tym jak 3G Capital przejęła władzę w Burger Kingu. Zarządzający siecią postanowili porzucić przestarzałą strategię, w której wysokokaloryczne produkty kierowano głównie do młodych mężczyzn. Chcą teraz rozszerzyć asortyment o sałatki, koktajle mleczne i inne produkty, tak aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Daniel Schwartz, dyrektor finansowy, zapewnia, że strategia rozoruj firmy się nie zmieni. Burger King nadal zamierza rozwijać swoją markę na rynku lokalnym, jak i za granicą, powiedział również, że nie będzie żadnych zmian w zarządzie firmy.
