Amerykański konsumenci, szczególnie ci mniej zarabiający, uważniej niż niegdyś kontrolują wydatki i rezygnują z posiłków poza domem. Uderza to w przychody sieci fast food, w tym McDonald’s, co dość jasno widać w niedawno ogłoszonych wynikach kwartalnych sieci gastronomicznych. Dlatego koncern pracuje teraz nad wprowadzeniem budżetowego zestawu dla zmagających się kryzysem kosztów życia klientów.
- Konsumenci w dalszym ciągu oglądają każdego wydawanego dolara dwa razy, gdyż codzienne wydatki są pod presją podwyższonych cen, co z kolei wywiera nacisk na branżę – mówił 30 kwietnia Chris Kempczinski, CEO McDonald’s podczas ogłaszania wyników.
Czytaj więcej
W pierwszym kwartale ruch w tych lokalach wzrósł średnio o 4,7 proc., najmocniej w burgerowniach i lokalach nastawionych na dania z kurczaka. Może...
Potencjalną ofertę poprzedza staranne badanie rynku. Z zebranych od respondentów danych wynika, że taki zestaw powinien kosztować nie więcej niż 5 dolarów i oferować relatywnie duży wybór. Według CNBC i Bloomberga McDonald’s rozważa wprowadzenie w ramach takiego zestawu wyboru między McChicken a McDouble, a do tego dołączane byłyby cztery nuggetsy z kurczaka, frytki i napój. Aktualnie zestawy kosztują w USA średnio ok. 11,4 dolara (10 lat temu kosztowały średnio 5,4 dolara). Dla uboższych klientów zestaw za 5 dolarów byłby więc w tym wypadku super tanią ofertą.
Trwają negocjacje w sprawie oferty, franczyzobiorcy niezadowoleni
Na nową ofertę amerykańscy klienci jeszcze chwilę poczekają. Informatorzy CNBC twierdzą, że wciąż omawiane są jej szczegóły oraz trwają negocjacje z partnerami. Doniesienia sugerują, że Coca-Cola zamierza dołożyć się do szykowanego przez McDonald's zestawu i uczynić ofertę bardziej atrakcyjną dla klientów i partnerów McDonald’s. Na ten moment to właśnie franczyzobiorcy marki stanowią największą grupę niechętnych supertaniej ofercie. Boją się oni bowiem dalszego zmniejszania swoich zysków.
Czytaj więcej
Brytyjska sieć McDonald's postanowiła "poprawić" popularny deser McFlurry. Nie spotkało się to z dobrym przyjęciem u klientów.
Warto spostrzec, że w Polsce klienci mają podobną ofertę – Super Combo, kosztujące 19 zł i oferujące możliwość wyboru dwóch spośród pięciu burgerów i zawierające także frytki i napój. W przeliczeniu kosztuje ok. 4,77 dolara.
