Cenny urok jubilerskich marek

Od kilku lat logo i biżuteria Apartu pojawiają się nie tylko w popularnych serialach i podczas ceremonii przyznawania nagród magazynów kobiecych, ale także w hitowych programach rozrywkowych, jak choćby „Taniec z gwiazdami”. Markę rodzinnej jubilerskiej firmy wzmacnia fakt, że jej biżuterię i zegarki noszą popularni aktorzy, a jej brylantową kolekcję reklamuje była Miss World Aneta Kręglicka.

Pomaga też rozwój sieci firmowych salonów, których w całej Polsce jest już 130, nie wspominając o znaczącym budżecie marketingowo-reklamowym. W ubiegłym roku, według cennikowych danych Expert Monitora, poznańska spółka wydała na swą reklamę niemal 9 mln zł (nie licząc outdooru i Internetu), z czego większość trafiła do kolorowych magazynów. Tegoroczny budżet liczony do października włącznie wyniósł już ponad 7,1 mln zł, a trzeba pamiętać, że to na końcówkę roku przypada bardzo znacząca część zarówno obrotów, jak i wydatków promocyjnych branży jubilerskiej.

Apart, który w tym roku obchodzi 25. rocznicę powstania, długo dochodził do obecnej pozycji. Firma należy i jest ciągle kierowana przez braci Adama i Piotra Rączyńskich. Nazwa pochodzi od ich inicjałów połączonych ze słowem „art” oznaczającym sztukę. – Bo właśnie takie było i jest nasze podejście do tej pracy – mówił wielokrotnie Piotr Rączyński.

Poza marketingiem poznańska firma inwestuje także w podniesienie prestiżu marki, uruchamiając salony Apart Exclusive tylko z brylantową biżuterią i najdroższymi modelami zegarków. Jak widać, strategia się sprawdza, a Apart nie narzeka na brak klientów. Ubiegłoroczne przychody firmy wzrosły o niemal 40 proc., do 280 mln zł, a w tym roku dynamika rozwoju rodzinnej firmy powinna być podobna. Firma jest też liderem jubilerskiego rynku, który jest wart ok. 2 mld zł rocznie. Jej marka wraz z Gerlachem i Gerdą może się też pochwalić najwyższymi ocenami w kategorii postrzegana jakość.

Tegoroczny sukces Apartu to już drugie zwycięstwo tej marki w naszym rankingu. Po raz pierwszy liderem wśród produktów niespożywczych została ona przed dwoma laty. Trzeba jednak pamiętać, że w tym roku z tej bardzo szerokiej dotychczas kategorii wyodrębniliśmy dwie nowe: odzież i obuwie oraz kosmetyki i higiena. Tym samym wśród marek produktów niespożywczych zmalała liczba silnych konkurentów, co niektórym brandom pozwoliło na wyraźny awans mimo spadku mocy w porównaniu z ubiegłoroczną edycją zestawienia.

Pomogło to m.in. wspiąć się na wysokie, drugie miejsce marce odwiecznego konkurenta Apartu, firmy W.Kruk, choć jej moc zmalała w tym roku o 32 punkty. W.Kruk po majowym zamieszaniu z wrogim przejęciem przez Vistulę & Wólczankę znacznie zmniejszyła swoje zaangażowanie marketingowe i jej marka pojawiała się w mediach raczej w kontekście kolejnych etapów finalizowania najgłośniejszego przejęcia tego roku.

Wysoko na naszej liście, bo aż na czwartej pozycji, znalazła się także kolejna firma jubilerska – Yes.

Wyprzedził ją Canpol, działający na rynku już od 18 lat producent różnego typu akcesoriów dla dzieci. Firma zdobyła mocną pozycję nie tylko w Polsce, ale i za granicą – jej produkty są dostępne już w 35 krajach.

Nasz ranking potwierdza też silną pozycję krajowych marek sprzętu AGD – Zelmera i Amiki. W przypadku Zelmera pomogły w tym zapewne świetne reklamy, dzięki którym znacznie wzrosły udziały rynkowe Zelmera, np. jeśli chodzi o sprzedaż odkurzaczy czy kuchenek mikrofalowych.

W przypadku siły marki dobrze radzi sobie z zagraniczną konkurencją także inny producent – Amica AGD, choć w tym przypadku udziały rynkowe firmy według najnowszych danych jednak spadają.

Nasz ranking dowodzi, że nad wzmocnieniem swych marek mogłyby popracować firmy paliwowe. Największa pod względem przychodów nie tylko w Polsce, ale także w Europie Środkowej, firma PKN Orlen zajęła 6. miejsce, a jej konkurent Lotos dopiero 15.