Symbol rodzinnego gotowania

Należąca do firmy Nestle Polska marka od wielu lat jest jedną z najbardziej znanych na polskim rynku spożywczym. Można ją znaleźć w niemal każdej polskiej kuchni. Trudno się dziwić, bo wybór produktów pod tym logo jest spory: od majonezów, przez desery, po przyprawy i zupy w proszku.

– Udziały marki Winiary, w części rynku kulinariów, w której jest obecna, kształtują się na poziomie 33,8 proc., co daje jej pozycję lidera – mówi Wojciech Osiński, menedżer ds. marketingu marki Winiary. Sukces rynkowy wywodzącej się z Kalisza marki sprawia, że jej producent nie zamierza zmieniać dla niej strategii.

– Chcemy pozostać rodzinną i bliską konsumentowi marką, która gości w każdym polskim domu. Realizujemy tę strategię, oferując konsumentom znane od lat produkty, jak również innowacyjne nowości, które inspirują do przygotowywania zawsze smacznych i zdrowych posiłków wyjaśnia Wojciech Osiński.

Nestle nie zaniedbuje także produktów, które są filarem jego wiodącej marki, liczącej ponad 65 lat.

– Prowadzimy także standardowe działania promocyjne dla sztandarowych produktów, znanych i cenionych przez konsumentów od lat: majonezu dekoracyjnego Winiary i barszczu czerwonego – wyjaśnia Osiński.

Tradycyjnie Winiary, jako wiodąca marka, były też aktywne reklamowo. Kantar Media podaje, że w ciągu pierwszych dziesięciu miesięcy tego roku wydatki na ten cel (według cenników) wyniosły ok. 71 mln zł.

Coraz ważniejszy dla budowania pozycji rynkowej marek, w tym Winiar, staje się Internet. W 2012 roku postawiliśmy na dynamiczny rozwój w mediach cyfrowych: jako pierwsza polska marka kulinarna pojawiliśmy się na serwisie zdjęciowym Pinterest, pod koniec listopada zgromadziliśmy 200?tys. fanów marki na Facebooku, a także prowadziliśmy liczne działania w mediach mobilnych mówi marketing manager marki Winiary.

O jedno oczko, na pozycję lidera awansowała w tym roku należąca do grupy Maspex Lubella. Oferowane są pod nią już nie tylko najpopularniejsze makarony w Polsce, ale także sosy do nich. Tak jak lider zestawienia dostosowuje się do zmieniających się trendów rynkowych.

Oprócz telewizyjnych kampanii reklamowych (jedna z nich związana była ze światowym dniem makaronu przypadającym 25 października) Lubella wykorzystuje masowo promocje konsumenckie.

Na podium, z czwartego miejsca w 2011 r., awansował także Sokołów. Pomimo kryzysu na polskim rynku wieprzowiny i malejącego popytu na to mięso marka radzi sobie bardzo dobrze. Bogusław Miszczuk,prezes Sokołowa, szacuje, że tegoroczna sprzedaż po marką Sokołów zwiększy się o ok. 15 proc. Przypada na nią także niemal jedna dziesiąta sprzedaży markowych wędlin w Polsce.

Wynik to efekt aktywności marketingowej. W 2012 r. grupa Sokołów prowadziła kampanie reklamowe w telewizji, radiu i Internecie, m.in. sponsorowała popularne programy telewizyjne, m.in. „Jaka to melodia", „Familiada" oraz „Must Be The Music".