Wrocławski stadion umie zarabiać

Miejska spółka zarządzająca obiektem radzi sobie lepiej niż specjalistyczna firma z zagranicy

Publikacja: 19.03.2012 02:51

Stadion Narodowy w Warszawie kosztował 1752 mln zł

Stadion Narodowy w Warszawie kosztował 1752 mln zł

Foto: Fotorzepa, Piotr Nowak PN Piotr Nowak

Korespondencja z Wrocławia

W grudniu 2009 roku prezydent Rafał Dutkiewicz poinformował o zerwaniu umowy z Mostostalem Warszawa, budującym stadion. Przyczyną były poważne opóźnienia i obawa, że Wrocław nie zdąży na mistrzostwa.

Nowego wykonawcę, firmę Max-Boegl, udało się znaleźć szybko, ale i tak były wątpliwości, czy Wrocław zdąży na czas. Nie udało się też zmieścić w planowanej kwocie 665 mln zł. Ostateczny koszt wyniesie około 900 mln zł brutto.

Trudne zarządzanie

Skoro stadion powstał, musi jak najszybciej zacząć na siebie zarabiać. Miała się tym zająć firma SMG, która w USA zarządza obiektami od Nowego Jorku po Kalifornię i kilkoma stadionami w Europie (m.in. w Kolonii na 50 tys. ludzi). Ale we Wrocławiu sobie nie poradziła. Nie znalazła sponsora tytularnego (teraz trwają rozmowy, ale nikt nie chce potwierdzić z jaką firmą) ani wystarczającej liczby imprez. Władze Wrocławia założyły, że stadion ma się sam utrzymać, a do tego potrzeba sześciu dużych imprez rocznie.

Same mecze ligowe Śląska nie wystarczą, jak pokazuje przykład Poznania, gdy przychodzą słabsze wyniki, frekwencja na trybunach spada.

Dlatego ratusz zmodyfikował  umowę. Zamiast 80 mln złotych w ciągu dziesięciu lat Wrocław zapłaci SMG 19 mln za współpracę przy organizacji widowisk. Zarządzanie obiektem przejęła miejska spółka Wrocław 2012, której kompetencje początkowo miały się skończyć wraz z wybudowaniem obiektu.

Bez SMG udało się zorganizować imprezę, której Wrocławowi będzie zazdrościć cała Polska: 16 października ma przyjechać Brazylia, która zagra mecz z Japonią. Wrocław znalazł się w doborowym towarzystwie, bo od kilku lat Brazylijczycy przylatują do Londynu na jeden albo dwa mecze i na ogół grają na stadionie Arsenalu „The Emirates".

Portugalska lekcja

Zanim jednak ten mecz się odbędzie, jeszcze w czasie Euro wystąpi we Wrocławiu Prince. Może na koncert przyjdą kibice piłkarscy, którzy będą wtedy w Polsce, bo występ planowany jest na 29 czerwca, a finał w Kijowie, 1 lipca.

Miesiąc później do Wrocławia przyjadą znane europejskie kluby: Borussia, Szachtar i Tottenham, które zagrają w turnieju ze Śląskiem Wrocław.

Jest szansa, że stadion stanie się, w myśl strategii, centrum biznesowym i rozrywkowym nie tylko dla Dolnego Śląska, ale na skalę europejską. Jego powierzchnia komercyjna to aż 10 tys. metrów kwadratowych.

– Dziś naszą główną przewagą jest położenie obiektu i jego dostępność – mówi „Rz" Robert Pietryszyn, członek zarządu odpowiedzialny za komercjalizację. – Udało się już sprzedać wszystkie loże po stronie zachodniej, do sprzedania jest jeszcze część miejsc po drugiej stronie. W przyszłości na stadionie będą się mieściły hotel, klub fitness, luksusowa sala bankietowa.

Tak muszą działać wszystkie stadiony w Europie, bo w przeciwnym razie stanie się to, co w Portugalii po Euro 2004. Stadion w Leirii przynosił takie straty, że władze miasta zdecydowały się go sprzedać, a w Guimaraes i Aveiro myśleli nawet o rozbiórce. Z ośmiu obiektów, na których grano w 2004 roku, rentowne są tylko dwa: FC Porto i Benfiki Lizbona.

masz pytanie, wyślij e-mail do autora l.majchrzyk@rp.pl

Korespondencja z Wrocławia

W grudniu 2009 roku prezydent Rafał Dutkiewicz poinformował o zerwaniu umowy z Mostostalem Warszawa, budującym stadion. Przyczyną były poważne opóźnienia i obawa, że Wrocław nie zdąży na mistrzostwa.

Pozostało 93% artykułu
Biznes
Eksport polskiego uzbrojenia ma być prostszy
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Biznes
„Rzeczpospolita” o perspektywach dla Polski i świata w 2025 roku
Biznes
Podcast „Twój Biznes”: Czy Polacy przestają przejmować się klimatem?
Biznes
Zygmunt Solorz wydał oświadczenie. Zgaduje, dlaczego jego dzieci mogą być nerwowe
Materiał Promocyjny
Do 300 zł na święta dla rodziców i dzieci od Banku Pekao
Biznes
Znamy najlepszych marketerów 2024! Lista laureatów konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2024!