Krupnik i Lubelska w światowej elicie

O niemal 137 proc., do 40,5 mln l. urosła sprzedaż wódki Krupnik w 2011 r. – wynika z tegorocznego rankingu branży alkoholowej Millionaires' Club 2012, przygotowanego przez firmę badawczą Euromonitor International. Takiego dużego wzrostu jak marka należąca do grupy Belvedere nie zanotował w tym czasie żaden inny alkohol na świecie.

Krupnik, który zadebiutował na naszym rynku w 2010 r., od końca ubiegłego roku jest najpopularniejszą wódką w Polsce. Szybko rosnąca sprzedaż wyłącznie na rynku krajowym wystarczyła, aby Krupnik awansował na dziesiąte miejsce wśród wódek o największej sprzedaży na świecie. W poprzednim zestawieniu Millionaires'  był na 25. pozycji.

Najpierw kraj, potem...

Krupnik, śladem Sobieskiego – starszej marki Belvedere – ma stać się brandem o zasięgu globalnym. – Jeszcze w tym roku chcemy zacząć sprzedaż Krupnika w Stanach Zjednoczonych. Następna będzie Europa Zachodnia, m.in. Francja, Hiszpania i Włochy – mówi „Rz" Krzysztof Tryliński, prezes Belvedere.

To głównie USA?Sobieski zawdzięcza dziesiątą pozycję wśród najlepiej sprzedających się wódek o zasięgu światowym. W ubiegłym roku jego łączna sprzedaż, m.in. z powodu mniejszego popytu na rodzimym rynku, spadła o 8,2 proc.

Wśród rekordzistów Millionaires' Club 2012 jest także marka Lubelska, pod którą Stock Polska, lider polskiego rynku wódki, sprzedaje wódki smakowe. W ubiegłym roku popyt na lubelską zwiększył się o ponad 33 proc., do 18 mln l. Szybciej rosła w tamtym czasie sprzedaż tylko 11 alkoholi. Autorzy branżowego zestawienia zaliczyli lubelską do likierów. Najpopularniejszym z nich jest Baileys należący do Diageo. Marka Stocka jest od niego o trzy oczka niżej.

Na sukces naszych marek cieniem kładzie się zestawienie alkoholi, których sprzedaż spadła w 2011 r. najbardziej. Otwiera je starogardzka produkowana przez Belvedere. Popyt na nią zmalał o 32 proc. – Mniejsza sprzedaż starogardzkiej jest efektem przeniesienia jej z niskiej na średnią półkę cenową. W przyszłym roku jej sprzedaż znowu powinna rosnąć – wyjaśnia Tryliński.

Rynek w kryzysie

W 2011 r. sprzedaż należącego do CEDC bolsa zmalała o ponad 31 proc., a czystej de luxe z oferty Stocka o 28 proc. Pomimo spadku sprzedaży udało się jej jednak utrzymać dziewiąte miejsce wśród wódek o największej sprzedaż na świecie.

Ubiegły rok nie był udany dla polskiego rynku wódki. Według firmy badawczej Nielsen, łączna sprzedaż tego alkoholu zmalała o ok. 4 proc. Gdyby nie rosnąca popularność krupnika, lubelskiej czy żubrówki białej (ta należąca do CEDC marka nie trafiła do Millionaires' Club 2012), spadek byłby jeszcze głębszy.

Biorąc pod uwagę wszystkie rodzaje alkoholi, nasze najpopularniejsze wódki, czyli Czysta de Luxe i Krupnik, zamykają pierwszą pięćdziesiątkę największych marek świata. – Polskie wódki są poza światową czołówką alkoholi, ponieważ zdecydowana większość ich sprzedaży w przeciwieństwie do szkockiej whisky przypada na rynek krajowy – mówi Leszek Wiwała, prezes Związku Pracodawców Polski Przemysł Spirytusowy. – Spożycie wódki w Polsce wyraźnie spada i ta tendencja raczej się utrzyma. Budowanie eksportu wymaga dużych inwestycji. Trudności producentów w kraju ograniczają możliwość ekspansji na świecie.

masz pytanie, wyślij e-mail do autorki b.drewnowska@rp.pl

Najpopularniejsze trunki