Autorzy badania twierdzą, że pojawił się nowy trend, bogacze porzucają luksusowe towary na rzecz prawdziwych przygód. Zdobywanie nowych doświadczeń i umiejętności poprzez podróże, rozwój osobisty i poczucie szczęścia są teraz ważniejsze.
- Sukces finansowy traktuje się jako bazę, która umożliwia osobom bogatym osiągnięcie doskonałości osobistej. Uważają oni, że niezależność finansowa da im możliwość i zasoby oraz czas potrzebny aby żyć - twierdzą autorzy raportu.
W 2013 r. Mastercard przyjrzał się tysiącu wpływowym osobom z wybranych krajów APMEA – Chiny, Hongkong, Japonia, Singapur, Republika Południowej Afryki, Południowa Korea oraz Zjednoczone Emiraty Arabskie. Do przeprowadzenia badania wybrano kraje APMEA z tego względu, że w regionie tym mieszka duża liczba osób zamożnych. Do 2017 r. w regionie APMEA będzie mieszkało 70 proc. bogatych osób na świecie.
Badane osoby wymieniły podróże, golf, dobre restauracje jako najważniejsze. Ich zainteresowania związane są ze stylem życia, który prowadzą. Nie są zainteresowani dyskontami i promocjami.
"Bogactwo traktowane jest jako środek do doświadczania świata, do przeżycia prawdziwego życia, gdzie podróże są sposobem na odkrywanie świata". Bogaci mieszkańcy APMEA podróżują średnio sześć razy do roku w celach biznesowych i wypoczynkowych.
