Zielona Góra na dużą akcję reklamującą imprezę pod hasłem Winobranie wydała około 3 mln zł. A ostatnia kampania Gdańska z przełomu kwietnia i maja „Gdańsk. Tu się żyje” pochłonęła 1,1 mln zł.
Miasta zwykle promują albo konkretne wydarzenia albo swój wizerunek. I nie chodzi im już tylko o ściągnięcie turystów czy inwestorów. Liczą na studentów. Jako metropolie akademickie reklamują się np. Poznań, Rzeszów, Lublin czy Nowy Sącz. Ostatnia z miejscowości dołożyła do ostatniej kampanii „Wypasiony/Wyszukany klimat na studia” z własnej kasy 23 tys. zł, przy budżecie wynoszącym ponad 2 mln zł.
Warszawa ostatnio często reklamuje się poza granicami Polski. Jej reklamę można zobaczyć m.in. przed prognozą pogody w CNN. Przedstawiciele stołecznego ratusza mówią, że jej koszt to 600 tys. zł. Grzegorz Wolff, p.o. naczelnika Wydziału Wizerunku i Komunikacji Zewnętrznej w warszawskim ratuszu, chwali się też wcześniejszą kampanią wizerunkową Grow with Warsaw m.in. w dzienniku „Financial Times” (132 tys. zł ), przed targami w Cannes w tygodniku „The Economist” (420 tys. zł) oraz marcowym wydaniu CNBC – European Business (18 tys. zł).
Ale to nie Warszawa jako pierwsza zareklamowała się poza naszymi granicami. Pionierem był Wrocław. Już w listopadzie 1999 r. zlecił reklamę w „Time”. – Potem reklamowaliśmy się w tej gazecie jeszcze dwa razy. Egzemplarz z naszą reklamą był też rozdawany w trakcie Światowego Forum Ekonomicznego w Davos – wspomina Paweł Romaszkan, dyrektor Biura Promocji w UM Wrocław.
W swych kampaniach miasta coraz częściej wykorzystują znane postaci. Gdynia latem będzie wykorzystywać wizerunek rodowitej gdynianki Anny Przybylskiej. Reklama zewnętrzna z aktorką pojawi się m.in. w największych miastach. Kampania, która ma na celu przyciągnąć turystów do tego nadmorskiego kurortu, ma kosztować 650 tys. zł Bydgoszczy marzy się z kolei, by jej twarzą został pianista Rafał Blechacz. Teraz miasto skorzystało z innego nowatorskiego pomysłu na promocję. Stolica województwa kujawsko-pomorskiego zapłaciła TVP za to, by zaistniała w serialu „Egzamin z życia”.
