Jabłkowa Perła wchodzi na rynek.
Lubelski browar jest już kolejnym, który w tym sezonie stawia na smakowe piwa.
Perła Summer, która trafiła właśnie do hurtowni i sklepów, jest połączeniem piwa i soku jabłkowego. – Chcemy być nowoczesną firmą, która spełnia wymagania klientów. Prace nad marką trwały od grudnia zeszłego roku – wyjaśnia Andrzej Stawiszyński, dyrektor operacyjny spółki Perły Browarów Lubelskich.
Autorem projektu opakowania Perły Summer jest agencja Wilk Studio z Krakowa. Browar planuje dystrybucję swojego nowego piwa na rynku ogólnopolskim. Chce ją wesprzeć kampanią promocyjną.
Letniej Perle najbliżej jest do nowego piwa Carlsberg Polska. Trzeci gracz na polskim rynku piwa zaczął sprzedaż Somersby, piwa z sokiem jabłkowym, wiosną tego roku. W 20 krajach marka ta znana jest jako cydr.
Z kolei lider rynku Kompania Piwowarska oraz wicelider Grupa Żywiec postawiły na piwa połączone z lemoniadą. Pierwszy z nich oferuje Lecha shandy (w 50 proc. to piwo, a w połowie lemoniada). Druga oferuje Radlera. W 40 proc. składa się on z piwa Warka (jego nazwa jest także na etykiecie) .
W pierwszych trzech miesiącach tego roku sprzedaż piw smakowych poszła w górę o 29 proc. Z danych firmy badawczej Nielsen wynika, że w ubiegłym roku ich udziały w całym rynku, w ujęciu ilościowym, wynosiły niemal 4 proc. Trzy lata temu był o prawie 1 pkt. proc. niższy, a w 2009 r. sięgał 2,8 proc.
