Aktualizacja: 17.05.2011 01:07 Publikacja: 17.05.2011 01:07
Teresa Szabłowska
Foto: Rzeczpospolita
Luksusowa marka Gucci pojawi się wkrótce w Polsce. Trendsetterzy, czyli osoby promujące marki, będą mieli pełne ręce roboty?
Teresa Szabłowska:
Trudno powiedzieć, czy marka Gucci zdecyduje się na ten typ promocji. Ich odzież sprzedaje się na tyle dobrze, że nie musi szukać trendsetterów na naszym rynku.
Ale w Polsce działają trendsetterzy. Kim są?
Trendsetter to osoba, która tworzy i kreuje trendy. Znane marki zazwyczaj kontaktują się z menedżerami gwiazd i rozmawiają z nimi o promocji ich produktu. W zależności od uzgodnień pomiędzy stronami firma może zażądać gwiazdy, jako trendsettera, na wyłączność. Wtedy wyposaża ją od stóp do głów w odzież, obuwie i akcesoria, a następnie podpisuje z nią umowę o tym, kiedy i ile razy pojawi się na imprezach. Oczywiście, chodzi o gale z dużą ilością fotoreporterów.
A więc trzeba być osobą z pierwszych stron gazet, by promować markę?
Markę może promować nie tylko gwiazda, ale i osoba znana w swoim środowisku, czyli lider opinii. Idealny kandydat na trendsettera to osoba otwarta, towarzyska i posiadająca dużą sieć kontaktów. Wyróżniająca się z tłumu, która potrafi zarekomendować coś innym. Dla takiej osoby normą jest spotykanie się ze znajomymi nie tylko w weekendy, ale i w środku tygodnia.
I co ważne – jest to jej absolutnie naturalny tryb życia i bycia. Trendsetterem może więc być znany i szanowany w swoim środowisku didżej, organizator głośnych imprez, niszowy artysta, właściciel sklepów z modnymi ubraniami.
Z naszych doświadczeń wynika, że świetnymi liderkami opinii są matki małych dzieci.
Dlaczego?
Bo to najbardziej aktywna, przekonująca grupa. Zwłaszcza jeśli są to kobiety, które właśnie urodziły swoje pierwsze dziecko. Szukają wiedzy i się nią dzielą.
Z ich rekomendacji korzystają często panie, które nie potrafią się odnaleźć w nowej roli, szukają wsparcia w tej nowej dla siebie sytuacji.
Jak docieracie do takich osób?
Same się do nas zgłaszają, dołączając do naszej bazy ekspertów. To ludzie, którzy lubią testować produkty, chcą wiedzieć pierwsze o nowościach i rekomendować coś, co według nich się sprawdza. A my do każdej z kampanii szczegółowo selekcjonujemy uczestników, dobieramy zgodnie z potrzebą naszego klienta.
© Licencja na publikację
© ℗ Wszystkie prawa zastrzeżone
Źródło: Rzeczpospolita
Luksusowa marka Gucci pojawi się wkrótce w Polsce. Trendsetterzy, czyli osoby promujące marki, będą mieli pełne ręce roboty?
Teresa Szabłowska:
GUS opublikował właśnie dane na temat stanu polskiej gospodarki w II kwartale. I nie są to wcale dane bardzo optymistyczne, choć na pierwszy rzut oka mogą się takie wydawać.
Raty kredytów wyższe nawet o połowę? Choć prawdopodobieństwo takiego scenariusza nie jest dziś wysokie, nie jest on jednak niemożliwy.
Homo oeconomicus zaczął być prezentowany jako „bezduszna" i „agresywna" maszyna do kalkulowania kosztów i korzyści, działająca wedle zasady, że ekonomiczny cel, czyli maksymalizacja własnych korzyści, uświęca środki.
Nikt od 20 lat tak bardzo nie nakręcił wzrostu cen w Polsce, jak pandemia pod rękę z lekceważącą inflację Radą Polityki Pieniężnej.
Bank wspiera rozwój pasji, dlatego miał już w swojej ofercie konto gamingowe, atrakcyjne wizerunki kart płatniczych oraz skórek w aplikacji nawiązujących do gier. Teraz, chcąc dotrzeć do młodych, stworzył w ramach trybu kreatywnego swoją mapę symulacyjną w Fortnite, łącząc innowacyjną rozgrywkę z edukacją finansową i udostępniając graczom możliwość stworzenia w wirtualnym świecie własnego banku.
Analiza skutków rządów 50 populistycznych liderów, w różnych okresach i krajach, wykazała, że ich ambitne plany kończą się nieodmiennie trwałym spowolnieniem wzrostu.
Polo bywa nazywane grą królów i milionerów. Nie w Argentynie. Choć na turniejach w tym kraju, jak na całym świecie, dominują śnIeżnobiałe spodnie, kapelusze i szampan, to Argentyńczycy traktują ten sport z taką samą miłością jak futbol. Polo to dla nich przede wszystkim element życia, tak jak miłość do konI, z którą sIę rodzą.
Mobilna aplikacja DailyArt została nagrodzona w konkursie App Store Awards, organizowanym przez firmę Apple. Za nietypowym projektem stoi warszawska historyczka sztuki. Z jej projektu co miesiąc korzysta ponad 800 tys. użytkowników.
Córka kardiologa i dyplomatki. Jako absolwentka King's College London pracowała w znanym banku. Plan podjęcia studiów MBA na Uniwersytecie Harvarda porzuciła, gdy poznała przyszłego męża i została pierwszą damą Syrii. Kim jest Asma Asad?
Twórcy serwisu Taste Atlas ogłosili doroczną listę 100 najlepszych kuchni na świecie. Czołówkę zdominowali Europejczycy. Które miejsce zajęła w tym zestawieniu kuchnia polska?
Czego mężczyźni zazdroszczą kobietom — i odwrotnie? Odpowiedzi na to pytanie poszukała grupa czeskich naukowców w ramach ankiet, które przeprowadzili wśród przedstawicielek i przedstawicieli obydwu płci.
Co będzie modne w 2025 roku? Eksperci serwisu internetowego Pinterest przedstawili listę trendów, które ich zdaniem mogą dominować w nadchodzących miesiącach.
Historyczne skrzypce Stradivariusa niebawem trafią na aukcję. Zdaniem ekspertów może paść rekord. Jaka jest historia instrumentu, który budzi takie emocje?
Nigdy nie wydałabym pieniędzy na drogie ubrania czy wyznaczniki statusu. Nie znoszę logotypów i ostentacyjnych symboli nowobogactwa. Uważam, że są głupie, niepotrzebne i tylko dzielą ludzi. Luksus to swoboda decydowania o swojej codzienności – mówi Lara Gessler.
Masz aktywną subskrypcję?
Zaloguj się lub wypróbuj za darmo
wydanie testowe.
nie masz konta w serwisie? Dołącz do nas
