Logo Carlsberga, jako oficjalnego piwa, będzie eksponowane podczas wybranych imprez muzycznych z cyklu Live Nation Show na materiałach informacyjnych i promocyjnych. W ramach umowy (jej wartość nie została ujawniona) Carlsberg Polska będzie także wykorzystywać bilety w prowadzonych akcjach promocyjnych.
Najbliższe muzyczne widowisko w ramach cyklu odbędzie się już 12 marca. W łódzkiej Hali Arena wystąpi Rammstein. W tym roku wystąpią w Polsce także, m.in. AC/DC, Metallica oraz wokalista Dire Straits, Mark Knopfler. Carlsberg Polska zajmuje trzecie miejsce na polskim rynku piwa wartym ok. 20 mld zł. Jego udziały wynoszą ok. 13 proc. Firma produkuje m.in. piwa Okocim i Harnaś.