-50% na pakiet subskrypcji RP.PL z NYT!
Skorzystaj z wiosennej promocji i ciesz się dwoma dostępami do najbardziej zaufanych źródeł informacji.
Promocja dotyczy rocznej subskrypcji pakietu RP.PL z The New York Times.
Kliknij i przejdź do szczegółów
Reklama
Jak obliczamy siłę marki
Wartość marki jest pochodną jej siły. W zastosowanej w rankingu metodologii wartość marek jest więc zależna od ich obecnej siły. Nie oznacza to jednak, że silniejszy brand zawsze będzie wyżej wyceniany. O jego wartości decydują również wielkość i rodzaj rynku, na którym funkcjonuje marka. Stąd słabsza marka na większym rynku i rynku, na którym marki mają duży wpływ na decyzje konsumentów, będzie warta więcej niż silna marka na rynku niszowym.
Przypominamy w skrócie, w jaki sposób liczona jest siła marki: można ją określić na podstawie porównania pozycji brandu z markami konkurencyjnymi, wykorzystując do tego celu badania rynkowe.
W naszym przypadku oparliśmy się na badaniach, które przeprowadziła firma Millward Brown na zlecenie „Rzeczpospolitej". Ilościowe badanie przeprowadzono metodą wywiadów indywidualnych 10-31 października br. na próbie losowej 1200 osób powyżej 15. roku życia z miast powyżej 20 tys. mieszkańców. Badani odpowiadali na pytania dotyczące:
Pozostało jeszcze 81% artykułu
Reklama
Promowane treści
