Zmiana warty w Benettonie

Benetton (77 lat), który wraz z rodzeństwem założył firmę 47 lata temu mianował  podczas WZA w  Ponzano Veneto dotychczasowego wiceprzewodniczącego rady nadzorczej, a prywatnie swego syna Alessandro szefem rodzinnego biznesu. Sam  zostanie w firmie jako doradca.

W ciągu niemal pół wieku firma  rozrosła się do 6 tys. sklepów w 120 krajach, ale mimo tego ma do czynienia z ostrą konkurencją ze strony kilku nowszych sieci odzieżowych w rodzaju H&M czy Zara, a ponadto ucierpiała z powodu kryzysu w strefie euro. Włosi musieli ponadto uporać  się z rosnącymi cenami bawełny.

W 2011 r. Benetton zmniejszył zysk netto o 28 proc,. do 73 mln euro i obroty o 1 proc. do 2 mld.

Przejmując imperium Alessandro (48 lat), absolwent Harvardu i mąż byłej mistrzyni w narciarstwie, Debiorah Compagnoni będzie musiał podejmować  trudne decyzje strategiczne, w tym także o sprzedaży części aktywów.

Marka zamierza wyjść z giełdy w Mediolanie, co pozwoli rodzinie przejąć nad nią pełną kontrolę. – Rezygnacja  z giełdy i inwestowanie w nas samych i w przyszłość firmy jest wyraźnym świadectwem naszego przywiązania, determinacji i zamiaru wyjścia poza ten złożony etap  - stwierdzi Alessandro.

Dobre  posunięcie

Według profesora ekonomii Uniwersytetu Technicznego w Mediolanie, Giuliano Noci, zmiana pokoleniowa jest dobrym posunięciem. -  W ciągu ostatnich 10-15 lat Benetton nie miał zdolności do innowacji, czym wyróżniał się w przeszłości. Tymczasem  świat mody przeżył dużą  zmianę waz z pojawieniem się H&M i Zary. Firma będzie więc musiała obrać bardziej agresywny model działania , ulepszać swe wyroby, bo obaj rywale oferują atrakcyjniejszy styl  - mówi.

Benetton-ojciec przyznał, że powierza swemu synowi trudną misję, ale – podkreślił - wyzwanie jest  ciągle to samo: tworzyć, pracować wyobraźnią  i być innowacyjnym, co przedsiębiorcy zawsze robili i będą robić nadal. Alessandro pokazał – nie tylko w karierze zawodowej  - że nie jest człowiekiem, który  łatwo zniechęca się. We wszystkim  co robi dąży zawsze do sukcesu – dodał ojciec.

Szokujące reklamy

Sieć odzieżowa stała się słynna w latach 60. wraz  z serią szokujących  reklam w postaci zdjęć -plakatów Oliviero Toscaniego

Ten fotograf  nie ograniczał się w  swych artystycznych wizjach mających wstrząsać miliony. Do najsłynniejszych jego prac należy całująca sie para: młody ksiądz z zakonnicą, zdjęcia umierających na AIDS, skazanych na śmierć, ludzi głodujących, chorych (anorektyczna modelka Isabelle Caro) itp.

W ubiegłym roku marka wywołała nową kontrowersję kampanią całujących się postaci znanych na świecie. Fotomontaż całującego się papieża  z muzułmańskim dostojnikiem wycofano, gdy Watykan zagroził procesem.

Alessandro uważa, że kluczem do ożywienia marki jest wejście na nowe rynki. – Grupa Benettona zawsze widziała wszystko na kolorowo, wiec można stwierdzić, że nie wszystko jest czarne. Są rynki z przyszłością, które  jesteśmy gotowi zaatakować z całą determinacją – powiedział.