#RZECZoBIZNESIE: Elżbieta Wojtczak: „Wojna” na świecie będzie toczyła się o marki

Gość tłumaczyła, że marka dodaje dodatkową wartość produktowi i powoduje, że konsument jest gotów wybrać dany produkt a nie inny, zapłacić za niego więcej i deklaruje, że będzie go kupował w przyszłości.

- Polska jako kraj kojarzy się z rozwijającą gospodarką, częścią Unii Europejskiej oraz kolebką wolności i solidarności. To jest w tej chwili marka Polski – mówiła Wojtczak.

Podkreśliła, że marka jest ważna, bo w tej chwili „wojna” na świecie będzie toczyła się o marki.

- Jeżeli pomyślimy o młodych ludziach, którzy stają przed wyborem studiów, to mają markę Harvard i Stanford za którymi stoi marka Stanów Zjednoczonych. Będą wybierali tamte marki, a nie nieznany uniwersytet, nawet najlepszy, gdziekolwiek indziej – mówiła.

Zaznaczyła, że jako Polska mamy pewien wizerunek, pewną markę, cechy, które za nami stoją i musimy na tym budować.

- Jeżeli pójdziemy w opowieść tylko i wyłącznie o kiełbasie i produktach spożywczych, to utrwalamy stereotyp kraju rolniczego, może z najświeższym powietrzem i najlepszymi zwierzętami, ale nie budujemy nowoczesnego wizerunku. To może nam przeszkadzać przy wprowadzaniu kolejnych produktów na rynek – oceniła.

Podkreśliła, że cały czas musimy budować strategię długoterminową, która jest prawdziwa, autentyczna i konsekwentnie realizowana. Nie tylko przez kampanie marketingowe, ale przez całe firmy.

Wojtczak przyznała, że jesteśmy ciągle młodą gospodarką.

- Dopiero wyszliśmy z fazy, kiedy cena była najważniejsza. Teraz jest czas na nas i budowanie marki, która będzie wszystkim się opłacała – mówiła.

- Najważniejsze to uwierzyć i zrozumieć, że marka napędza gospodarkę, lokalnie i światowo – dodała.

Wojtczak nie jestem pewna czy powinniśmy mówić o sobie, że jesteśmy krajem startupów.