Ekspansja firmowych sklepów wzmacnia lidera

Lepsze postrzeganie wartości i jakości Reserved oraz rosnąca świadomość marki pozwoliły jej w tym roku zwiększyć swoją przewagę nad drugą w rankingu Wólczanką do 28 punktów. Jednak patrząc na tegoroczne wyniki sprzedaży Reserved, trudno się dziwić coraz lepszej pozycji tej marki. Odpowiada ona za ponad połowę przychodów gdańskiego giganta LPP, który między styczniem a wrześniem wypracował 2,2 mld zł przychodów. To prawie o 33 proc. więcej niż w tym samym okresie minionego roku.

Markę Reserved skutecznie wspiera rozwój sieci firmowych sklepów w starannie wybranych lokalizacjach (głównie w dobrych centrach handlowych). Pierwsze placówki powstały w połowie lat 90., a teraz działa ich już 330, z czego większość, bo 211, w Polsce. Pozostałe promują brand w innych krajach Europy Środkowo-Wschodniej. Do końca tego roku logo Reserved pojawi się na kilku kolejnych sklepach, a w przyszłym roku LPP nie zamierza zwalniać tempa ekspansji.

Dariusz Pachla, wiceprezes LPP, twierdzi, że zapowiadane w?przyszłym roku spowolnienie gospodarcze nie rzutuje na?plany rozwoju firmy.

Ubrania marki Reserved są niedrogie i modne, w każdym sklepie dostępne są również dodatki, bielizna i obuwie. W promocji firma stawia na znane nazwiska. Limitowane serie stworzył duet projektantów Paprocki i Brzozowski.

Wsparcie Internetu

Już wkrótce, bo od wiosny przyszłego roku, markę Reserved będzie też wspierać jej sklep internetowy.

– Projekt przygotowujemy od około roku. Angażujemy w niego sporo środków, korzystamy też ze współpracy z międzynarodowymi doradcami – mówi Pachla. Oczekuje, że za kilka lat sprzedaż internetowa będzie stanowiła 5–10 proc. obrotów grupy, do której należy kilka innych mocnych marek odzieżowych.

Najmocniejsza z nich, Cropp, odpowiadający za prawie jedną piątą obrotów LPP awansował w tym roku w naszym rankingu na 9. miejsce z 15. House, kolejna marka grupy, spadł na 12. lokatę.

Swą pozycję wicelidera mocy polskich marek odzieżowych utrzymała Wólczanka, która w tej kategorii zdobyła najwięcej punktów za prestiż i postrzeganą jakość. Mimo to moc Wólczanki nieco spadła w porównaniu z minionym rokiem. Nadal jednak wielu Polaków, słysząc słowo „koszula", myśli „Wólczanka". Nic dziwnego, bo łódzka firma szyje koszule od 1948 r., a po prywatyzacji w 1990 r. jako siódma z kolei weszła na warszawską giełdę.

Dzisiaj marka Wólczanka występuje na rynku jako butik z?ofertą koszul męskich formalnych i typu casual. Oferuje w swoich kolekcjach zarówno klasyczne wzory (by utrzymać tradycyjnych klientów, wiernych marce od lat) jak też modele zaprojektowane w oparciu o najnowsze trendy. W około 80 sklepach Wólczanki można kupić także koszule z linii Lambert skierowanej do najzamożniejszych klientów, a firma rozszerza ofertę, wprowadzając dodatki takie jak krawaty, muchy czy spinki do mankietów.

Od 2006 r. Wólczanka należy do spółki Vistula, której marka od lat firmuje męską odzież, a w naszym tegorocznym rankingu utrzymała siódme miejsce. Dzisiaj oba brandy, wraz z jubilerskim W.Krukiem, znajdują się pod skrzydłami Vistula Group.

Zaledwie dwa punkty dzielą w tym roku Wólczankę od zajmującej trzecie miejsce marki Gatta, którą wspiera sieć już 100 salonów firmowych.