Poczta Polska, której logo zostało w tym roku wycenione na prawie 2 mld zł, jest nie tylko liderem w swojej kategorii, ale też liderem wzrostu w tegorocznym rankingu (wartość jej logo zwiększyła się ponad 18-krotnie). Powód do radości miał też Maciej Mazurkiewicz, prezes firmy Funtronic, laureata tegorocznej VII edycji konkursu Młoda Marka Sukcesu. Główna nagroda – warta 250 tys. zł kampania reklamowa ufundowana przez Gremi Media, wydawcę „Rzeczpospolitej”, przyda się młodej firmie, która pod marką Funtronic Magiczny Dywan oferuje innowacyjny, przyszłościowy produkt: interaktywną podłogę do nauki, zabawy i rehabilitacji.

– Intensywnie pracujemy nad rozwojem naszej marki na rynku zagranicznym. Liczymy, że liczne międzynarodowe wyróżnienia, jak m.in. ścisły finał Bridge to MassChallenge czy Digital Champions, pozwolą nam uzyskać wsparcie rządowe naszych działań marketingowych i eksportowych – podkreślił Maciej Mazurkiewicz.

Zmieniły się też zasady rankingów branżowych, w których porównujemy marki w 12 rynkowych kategoriach. W tym roku kryterium nie była już moc, ale wartość znaków towarowych. W wyniku tej zmiany w większości kategorii nastąpiły przetasowania na podium, gdzie pojawili się nowi liderzy. Najdroższa polska marka, Orlen, została też trudnym do pobicia zwycięzcą w kategorii produktów niespożywczych, zaś w kategorii handel bezkonkurencyjna okazała się Biedronka, wicelider całego rankingu. W części branż ubiegłoroczni liderzy utrzymali swoje miejsce na podium także jako najdroższe marki. W kategorii finanse statuetka zwycięzcy trafiła do PKO Banku Polskiego, a liderem kategorii napoje bezalkoholowe po raz kolejny została marka Tymbark.

Adam Ruciński, prezes BTFG Advisory, podkreśla, że choć budowa silnej marki wymaga zwykle kilkunastu lub kilkudziesięciu lat pracy, to przynosi firmom wymierne korzyści, pomagając zwiększyć rentowność i przyspieszyć rozwój. – Poprzez franczyzę możemy udostępnić know-how oraz znak towarowy innemu podmiotowi, który będzie zajmował się działalnością operacyjną, przekazując nam ustalony procent od sprzedaży – wyjaśnia.