Wyróżnienie Superbrands jest przyznawane przedstawicielom najsilniejszych marek biznesowych i osobowości budujących markę Polski w kraju i za granicą. Po raz pierwszy otrzymali je artyści i szefowie instytucji kultury.
Zwycięzców, we współpracy z Superbrands, wyłoniło jury powołane przy Instytucie Adama Mickiewicza.
Grzegorza Jarzynę doceniono „za największą intuicję w interpretowaniu rzeczywistości naszych czasów i natury współczesnego człowieka". Krzysztof Warlikowski został nagrodzony „za odwagę w poszukiwaniach i wprowadzaniu nowych tematów i nowych rozwiązań estetycznych w teatrze .