Wprowadzaniu nowej serii pluszaków Blåvingad do sieci sklepów Ikea towarzyszy zabawna kampania agencji Ogilvy, która podkreśla ich pochodzenie. Zrobione z recyklowanego plastiku pluszaki wyglądają jak delfin, sycylijski płetwal błękitny i orka, a towarzyszące im spoty reklamowe zabawnie nawiązują do pochodzenia odpadów, z których powstały.
Urocza pluszowa orka, zachęca na przykład: „możesz namalować mnie, jak francuskie dziewczyny”, nawiązując tym samym do hitu kinowego sprzed ćwierć wieku. Z kolei delfin stwierdza, że jest „zwierzęciem imprezowym”, gdyż pochodzi od słomki i plastikowego kubeczka.
Kampanią z uroczymi pluszakami będącymi de facto drugim życiem wyrzucanego beztrosko plastiku Ikea chce upiec dwie pieczenie przy jednym ogniu. Po pierwsze, chce promować nową serię zabawek, a po drugie chce wzmocnić swój wizerunek koncernu, któremu nie jest obca troska o środowisko i który zwiększa udział materiałów pochodzących z recyklingu w swoich produktach. Czy to się udaje szwedzkiej sieci znanej także choćby z dbania o samowystarczalność energetyczną swoich sklepów? To już każdy klient musi ocenić sam. Na pewno kampania, która na razie, jak informuje serwis Nowy Marketing, pojawiła się w ZEA, Katarze, Egipcie i Omanie, może się podobać.
