Zmiany są coraz trudniej przewidywalne choćby z powodu wielu zmiennych jakie mają wpływ na konsumentów.
– Demografia to jeden z głównych trendów, z jednej strony spada liczba urodzeń, z drugiej pokolenia boomu powojennego teraz się starzeją co ma dla rynku ogromne znaczenie – mówi Jurgita Biceika, dyrektor sprzedaży i marketingu Euromonitor International.
W Japonii gdzie wskaźnik dzietności kobiet wynosi 1,5 już teraz rynek pieluch dla dorosłych jest znacznie większy od tych dziecięcych. – Wielu producentów zupełnie przestawiło się na nowy segment. Z kolei Nestle uruchomiło w Singapurze specjalny dział, który ma zająć się badaniami nad potrzebami zakupowymi osób starszych – dodaje.
Dzielenie konsumentów na generację X i młodszych millenialsów, urodzonych już w latach 90. To także za mało. Euromonitor podaje nowe grupy społeczne jak yeppers, posłusznie poddający się życiu czy yuccies na siłę podkreślający swoja indywidualność – strojem, zachowaniem, wyborami życiowymi. Dodatkowo coraz większa liczba jednoosobowych czy dwuosobowych gospodarstw, które bez dzieci mogą kumulować dochody, przez co ich styl życia koncentruje się na rozrywce, zakupach towarów znanych marek.
W Polsce zjawiska te również występują, niektóre dane są nawet gorsze niż w gospodarkach rozwiniętych, wskaźnik dzietności w Polsce to już tylko 1,3. Z kolei liczba jednoosobowych gospodarstw domowych ma rosnąć w kolejnych latach średnio o 2 proc. rocznie. „Rzeczpospolita" była patronem medialnym konferencji Euromonitor International.
