Z tego artykułu się dowiesz:
- Dlaczego tylko niektóre samorządy zdecydowały się na organizację miejskich imprez sylwestrowych?
- Jakie są korzyści promocyjne dla miast organizujących sylwestra z udziałem telewizji?
- Jak organizacja sylwestrowych imprez wpływa na lokalną gospodarkę i rozwój społeczny?
Dlaczego? – Dla nas taka impreza odbywająca się w sercu i największym mieście GZM, czyli w Katowicach, to okazja do promocji na szeroką skalę. W Polsce wiele miast od lat wykorzystuje sylwestra jako narzędzie marketingowe. Warszawa, Kraków czy Wrocław były wcześniej miejscem koncertów na dużą skalę, transmitowanych przez ogólnopolskie stacje telewizyjne – mówi Łukasz Zych, rzecznik Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii. Metropolia wspólnie z TVP i samorządem województwa śląskiego organizuje imprezę w Katowicach.
Sylwestrowa zabawa na plaży
Godziny dzielą nas od zakończenia 2025 roku i powitania 2026. Niektóre miasta wykorzystują sylwestra na imprezę z mieszkańcami. Tak będzie w Świnoujściu, gdzie władze miasta ponownie zapraszają na jedno z najbardziej wyjątkowych wydarzeń sylwestrowych w Polsce. W środę, 31 grudnia o godz. 21, na plaży rozpocznie się wielka plenerowa zabawa pod gwiazdami. Najszersza plaża w Europie stanie się sceną, na której muzyka połączy się z szumem fal. Organizatorzy zapowiadają wieczór pełen energii i dobrej zabawy. Wydarzenie odbędzie się bez fajerwerków – w trosce o komfort mieszkańców, zwierząt i środowisko. Wstęp jest wolny.
Gdańsk powita Nowy Rok pod hasłem „Dwie sceny, jedno miasto”. Mieszkańcy i turyści będą mogli wybrać między klubową, elektroniczną zabawą nad morzem w Brzeźnie, a koncertem pełnym przebojów na Chełmie. Oba wydarzenia są bezpłatne, a miasto – podobnie jak w poprzednich latach – rezygnuje z fajerwerków, stawiając na ekologię i komfort mieszkańców.
Albo w centrum dużego miasta
W trzech miastach – w Chełmie, Katowicach i Toruniu – odbędą się sylwestry współorganizowane przez ogólnopolskie telewizje. Katowice będą gospodarzem „Sylwestra z Dwójką” TVP. W programie zapowiedziano m.in. Stinga. Impreza odbędzie się w rejonie Spodka. Same Katowice nie ponoszą kosztów organizacyjnych. – Miasto udostępnia jedynie przestrzeń pod Spodkiem – podkreśla Dariusz Czapla z UM Katowice.
Czytaj więcej
Mają one coraz większe znaczenie nie tylko dla mieszkańców, ale także dla lokalnej gospodarki i turystyki. A w tym roku świąteczne jarmarki zapowia...
Organizatorem są TVP, Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia oraz samorząd województwa śląskiego. GZM i województwo podpisały z TVP umowy promocyjne po 3 mln zł netto każda. – Taka umowa dotyczy świadczeń promocyjnych, nie współorganizacji – wyjaśnia Łukasz Zych. Współpraca z TVP ma być kontynuowana w kolejnych latach.
Toruń po raz kolejny będzie gospodarzem „Sylwestrowej Mocy Przebojów” Polsatu na Rynku Staromiejskim. Główną zagraniczną gwiazdą będzie Thomas Anders z Modern Talking. Impreza przyciągnie tłumy. – To nie tylko około 10 tysięcy osób witających nowy rok w Toruniu, ale również kilka milionów telewidzów – podkreśla Marcin Centkowski, rzecznik prezydenta miasta.
Koszt współpracy miasta z Polsatem wynosi ok. 1,7 mln zł, rok temu było to 1,2 mln zł. – Ekwiwalent reklamowy od października 2024 r. do 2 stycznia 2025 r. wyniósł ponad 24 mln zł – dodaje Marcin Centkowski. W ub. roku w zabawie wzięło udział 16–18 tys. osób, a wydarzenie przebiegło bezpiecznie.
Taka promocja to dobry interes
Chełm po raz kolejny będzie miejscem „Wystrzałowego Sylwestra” TV Republika. Na scenie wystąpią m.in. Weekend i Bayer Full. Miasto przeznacza na organizację 880 tys. zł. – W ubiegłym roku w wydarzeniu uczestniczyło około 10 tysięcy osób, a transmisję oglądało około 3 milionów widzów online – mówi Kacper Jasyk z UM Chełm.
– Ekwiwalent reklamowy z ubiegłego roku wyniósł około 20 mln zł przy nakładzie 615 tys. zł – dodaje. – W tym roku spodziewamy się wzrostu frekwencji dzięki rosnącej popularności oraz szerszej promocji w mediach ogólnopolskich – podkreśla Jasyk.
Czytaj więcej
Pogłębienie portu w Gdańsku i rozbudowa infrastruktury pozwalają na dwukrotne zwiększenie liczby przyjmowanych statków wycieczkowych.
W przypadku Chełma, Katowic i Torunia sylwester telewizyjny jest traktowany przede wszystkim jako narzędzie promocji, a nie jednorazowa impreza plenerowa. – To przemyślana strategia marketingowa, która w długiej perspektywie przyczynia się do rozwoju gospodarczego i społecznego miast i regionów – podkreśla Łukasz Zych.
Podobnie ocenia Toruń. – To nie tylko znakomita zabawa, ale również wyjątkowa okazja do promocji Torunia i województwa kujawsko-pomorskiego – zaznacza Marcin Centkowski.
Chełm liczy, że ogólnopolska obecność w mediach przełoży się na realne zainteresowanie miastem. – Mamy nadzieję, że sylwester spowoduje jeszcze większe zainteresowanie miastem zarówno ze strony turystów, jak i potencjalnych inwestorów – mówi Kacper Jasyk z UM Chełm.
