W 2025 roku firma Sun & Snow, zarządzająca 3 tysiącami apartamentów w 60 miejscowościach wypoczynkowych i miastach w Polsce, zrealizowała ponad 100 tysięcy rezerwacji, osiągając wzrost rzędu 10 procent, licząc rok do roku, o czym informuje w komunikacie.
Jak ocenia, jednym z wyraźnych trendów 2025 roku był wzrost wyjazdów poza szczytem sezonu turystycznego. Największy, bo około 30-procentowy, firma zanotowała w miesiącach zimowych i jesiennych, w lutym, marcu i listopadzie.
– Coraz wyraźniej widać zmianę w sposobie podróżowania Polaków. Goście nie ograniczają się już tylko do wakacji i długich weekendów. Coraz częściej wybierają krótsze wyjazdy w ciągu roku, poza sezonem, kiedy można odpocząć spokojnie, bo bez tłumu turystów – komentuje prezes Sun & Snow Marcin Dumania, cytowany w komunikacie firmy.
Średnia długość pobytu w apartamentach firmy wyniosła cztery dni, co wskazuje na rosnącą popularność krótszych, ale częstszych wyjazdów.
Nowe regiony turystyczne z największym wzrostem
Największą dynamikę wzrostu przychodów zanotowały Mazury (plus 43 procent), Kaszuby (plus 34 procent), miasta (plus 20 procent), góry (plus 12 procent) i morze (plus 10 procent). Przy czym Mazury i Kaszuby należą do nowych kierunków rozwijanych przez spółkę.
– Polscy turyści coraz chętniej odkrywają nowe regiony. Oprócz klasycznych kierunków, takich jak morze i góry, wybierają miejsca blisko natury, gdzie mogą liczyć na spokojniejszy wypoczynek i tak zwany slow travel – wskazuje Dumania.
Bardzo dobre wyniki utrzymują również najbardziej rozpoznawalne polskie kurorty.
– Szklarska Poręba i Białka Tatrzańska notują bardzo duże obłożenie, szczególnie w sezonie zimowym. Z kolei nadmorskie miejscowości, takie jak Mielno i Ustronie Morskie, coraz lepiej radzą sobie także poza sezonem letnim, zwłaszcza jeśli obiekty mają dodatkowe atuty – basen, strefa spa czy bliskość plaży – podkreśla prezes.
Nowe segmenty turystyki
Zdaniem Dumani rosnący popyt jest również efektem zmian w stylu podróżowania. W ostatnich latach rozwijają się nowe segmenty turystyki, między innymi turystyka spod znaku „slow” i „silver” (senioralna), a także kwalifikowana i aktywna.
– Obserwujemy wyraźne przesunięcie w stronę bardziej świadomego podróżowania. Goście wybierają wyjazdy nastawione na odpoczynek, naturę i aktywność fizyczną, a nie tylko klasyczny wypoczynek wakacyjny. Odchodzą również od planów wypełnionych zwiedzaniem i innymi atrakcjami, na rzecz relaksu i spędzania czasu razem – dodaje prezes Sun & Snow.
Polska coraz atrakcyjniejsza dla turystów zagranicznych
Coraz większe zainteresowanie Polską wykazują również goście zagraniczni. W 2025 roku największą grupę stanowili Niemcy, a następnie Ukraińcy, Brytyjczycy, Amerykanie, Czesi, Włosi, Francuzi i Holendrzy. Turyści zagraniczni stanowili w sumie 20 procent ogółu klientów Sun & Snow.
– Polska jest dziś postrzegana jako kraj stabilny i bezpieczny, a jednocześnie atrakcyjny kulturowo i przyrodniczo. To zaufanie przekłada się bezpośrednio na rosnące zainteresowanie najmem krótkoterminowym wśród turystów zagranicznych – mówi Dumania.
Rezerwacje na wakacje 2026 rosną
Już teraz Sun & Snow notuje wyraźny wzrost liczby rezerwacji wakacyjnych, podczas gdy w poprzednich latach goście rezerwowali pobyty z nieco mniejszym wyprzedzeniem.
– Obecne dane rezerwacyjne wskazują, że nadchodzący sezon wakacyjny może być bardzo dobry dla branży turystycznej. Turystyka w naszym kraju ma bardzo dobre perspektywy rozwoju. Mamy coraz lepszą infrastrukturę, jakość obiektów noclegowych,a także ogromny potencjał naszej natury i kultury. To sprawia, że Polska staje się coraz bardziej konkurencyjnym kierunkiem turystycznym w Europie – podsumowuje Dumania.
Według Sun & Snow, jego doświadczenia potwierdzają, że rynek najmu krótkoterminowego w Polsce charakteryzuje się stabilnym, systematycznym wzrostem, co oznacza, że większa liczba rezerwacji przekłada się na przychody właścicieli apartamentów.
