Rzecz w czujności i ostrożności przedsiębiorcy. On nie może sobie pozwolić na uśpienie tych cech. Jeśli tak się stanie, to oznacza biznesową równię pochyłą. Nawet, jeśli współdziałanie z kontrahentami i konsumentami przebiega wzorowo i perfekcyjnie, to człowiek interesu nie jest zwolniony z profesjonalnej aktywności. Należyta staranność w prowadzeniu firmy obowiązuje każdego biznesmena i menedżera. Czym ona jest i na czym powinna polegać? Należyta staranność to obowiązek postępowania w sposób poprawny, najlepszy z możliwych, jak najlepszy z zachowaniem zdrowego rozsądku. Nie ma przy tym żadnego znaczenia czy chodzi o jednoosobową działalność gospodarczą, spółkę z ograniczoną odpowiedzialnością, spółkę cywilną czy akcyjną.