Analitycy z Haitong Banku obniżyli giełdową rekomendację dla Wirtualnej Polski: z „kupuj" do neutralnej oraz cenę docelową akcji do 58,10 zł (z 61,40 zł). - Obniżka jest spowodowana redukcją prognoz EBITDA (zysk przed oprocentowaniem, opodatkowaniem i amortyzacją -red.) na lata 2017, 18 i 19 o odpowiednio 4, 4 i 4 proc., głównie za sprawą gorszych niż oczekiwano operacyjnych i finansowych wyników kanału telewizyjnego WP. Analitycy Haitong wciąż doceniają ekspozycję Wirtualnej Polski w dwa rosnące organicznie segmenty, reklamę internetową i e-commerce, które powinny pozwolić spółce rozwijać się w tempie dwucyfrowym. Jednak WP TV zaliczyła zdecydowany falstart i licząc od początku roku ma najniższą oglądalność spośród wszystkich nowych kanałów niekodowanych (FTA), na poziomie 0,08 proc. – podano.

Zdaniem Konrada Księżopolskiego, szefa działu analiz w Haitong Banku, WP TV zaliczyła "zdecydowany falstart". - Licząc od początku roku ma najniższą oglądalność spośród wszystkich nowych kanałów niekodowanych (FTA), na poziomie 0,08 proc. Wynika to jednak nie tylko z najmniejszego zasięgu technicznego (efekt braku obecności na wszystkich płatnych platformach telewizyjnych), ale, zdaniem analityków, także z niewystarczająco atrakcyjnej ramówki telewizyjnej, której Wirtualna Polska nie jest w stanie zmonetyzować mimo bazy 21,1 mln realnych użytkowników internetowych - podają analitycy.

Kanał WP jako jedyny wśród nowych stacji naziemnych nie wszedł wciąż do oferty Cyfrowego Polsatu. Jedną z teorii, dla których tak się stało jest to, że stacja WP jest obsługiwana przez konkurencję Grupy Polsat, czyli biuro reklamy TVN powiązane kapitałowo z platformą nc+ (stacje Metro TV, Zoom TV obsługuje biuro reklamy Polsatu, a Nowa TV - biuro IDMnet z grupy kapitałowej ZPR Media).

Analitycy Haitonga wytykają WPH, że choć zaczęła restrukturyzować swój pion telewizyjny ograniczając zatrudnienie i zmieniając nadawane w nim treści (odpowiada za to nowa szefowa stacji, Barbara Bilińska), generuje w ten sposób dodatkowe koszty jednorazowe. -Taka restrukturyzacja sugeruje również, że wcześniej deklarowana strata EBIT (operacyjna - red.) na działalności telewizyjnej w wysokości 6,1 mln zł jest nierealistyczna. Haitong Bank przewiduje, że strata EBIT tylko w pierwszym kwartale 2017 r. wyniesie 4 mln zł - podali analitycy.