Media i Internet
Internet atakuje telewizję
Za cztery lata przychody reklamowe internetowych spółek będą wyższe niż stacji tv. Przynajmniej w USA. W Polsce prędko tak się nie stanie. Ale sieć systematycznie podgryza pozycję telewizji
Nawet 51 mld dol. wpłynie do kas spółek internetowych w 2012 r. – prognozuje amerykańska firma badawcza IDC. Wtedy też branża internetowa zarobi więcej niż telewizja.
W Polsce nie dokona się to tak szybko. Jak szacuje zajmująca się monitoringiem reklam organizacja IAB, rynek reklamy internetowej ma u nas rosnąć 30 – 40 proc. rocznie. Gdyby założyć, że wartość rynku reklamy telewizyjnej będzie się zwiększać średnio o 7 proc. (jak w ostatnich latach), Internet mógłby zostać liderem już w 2014 r. To jednak mało prawdopodobne, bo im więcej pieniędzy trafia do sieci, tym wolniej rośnie cały rynek reklamy.
– W USA mogą się pojawiać dobre dla Internetu prognozy, bo tam nie ma tak dużej bariery technologicznej jak w Polsce – mówi Rafał Oracz, dyrektor generalny CR Media Consulting.
7 miliardów zł od reklamodawców trafi w tym roku do właścicieli wszystkich mediów w Polsce
– W Polsce za trzy lata Internet będzie drugim co do wielkości rynkiem reklamowym po telewizji – mówi Dominik Kaznowski, współautor badań rynku internetowego. Na koniec 2007 roku Internet (przychody z reklam – 750 mln zł) prześcignął radia i goni prasę.
Reklamodawcy wydają coraz większe sumy na Internet, bo liczba użytkowników sieci szybko rośnie. W ubiegłym roku było ich ponad 14 mln, a w tym może być 16 mln.
– W przepełnionej reklamami telewizji coraz trudniej się przebić. A Internet jest tańszy i inter-aktywny – pozwala nawiązać z odbiorcami kontakt – wylicza zalety reklamy w sieci Katarzyna Borucka, rzeczniczka Coca-Cola Poland Services.
Telewizje, które w 2007 roku zebrały z reklam około 3,5 mld zł, nie mają zamiaru bezczynnie czekać, aż widzowie zaczną odpływać do sieci. Coraz więcej programów tv dostępnych jest w Internecie. Przy współpracy Polsatu przygotowano specjalną ofertę – mecze Euro 2008 w sieci. Za dodatkową opłatą.
Także w portalu Onet, który należy do TVN, można obejrzeć np. „Kryminalnych” i mecze Ligi Mistrzów. Popularne seriale, np. „Tajemnica Twierdzy Szyfrów”, są dostępne również za darmo w internetowym serwisie Telewizji Polskiej.
Rekomenduj artykuł Oddano głosów:
