– Polskie firmy kosmetyczne złapały wiatr w żagle – twierdzi Blanka Chmurzyńska-Brown, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego. Rozwój eksportu, który jeszcze przed kilkoma laty był domeną dość wąskiej grupy krajowych producentów, dzisiaj jest celem niemal każdej firmy z branży kosmetycznej.
Widać to choćby po rosnącej z roku na rok liczbie polskich firm wystawiających się na czołowych branżowych targach, w czym od 2013 r. pomaga dofinansowanie z rządowego programu promocji eksportu. W jego obecnej edycji, zaplanowanej do końca 2019 r., kosmetyki są jedną z 12 promowanych branż.
Przydatne wsparcie
Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego liczy, że uda się zapewnić krajowym kosmetykom podobne wsparcie sektorowe jak w poprzedniej edycji programu (25 mln zł). Na razie jednak mówi się o kwocie 5 mln zł na promocję branży (nie licząc dofinansowania dla firm do udziału w targach). Jak ocenia Blanka Chmurzyńska-Brown, 5 mln sektorowego wsparcia to zbyt mało. Branża liczy na więcej – tym bardziej że polscy producenci kosmetyków pokazali ostatnio, iż potrafią korzystać z rządowych środków na promocję eksportu. Według GUS w latach 2014–2016 zagraniczna sprzedaż kosmetyków do makijażu i pielęgnacji skóry wzrosła o 30 proc., do ponad 5,1 mld zł. A lista państw, do których są wysyłane, jest coraz dłuższa.
– Polska to szósty rynek kosmetyków w Europie, a nasi przedsiębiorcy skutecznie stawiają czoła międzynarodowym graczom, walcząc o zagraniczne rynki zbytu. To bardzo prężni eksporterzy i przedsiębiorcy z ogromnymi ambicjami – podkreśla Renata Dutkiewicz, dyrektor sektorowy w Pionie Bankowości Biznesowej i Korporacyjnej Banku Zachodniego WBK.
Zaznacza, że polskie produkty nie odbiegają bogactwem składników, kolorystyką czy ciekawym opakowaniem od zagranicznej oferty, a z pewnością wygrywają przystępną ceną. – Widząc ogromny potencjał dalszego rozwoju branży kosmetycznej zarówno pod względem produkcji, jak i konsumpcji, BZ WBK w ramach strategii sektorowej wpisał tę branżę do strategicznych sektorów – dodaje Dutkiewicz.
