Reklama Carrefour nie obraża Napoleona

Przedmiotem skargi była reklama, w której cesarz Francji przemieszcza się po magazynie i hali sprzedażowej Carrefour i wydaje polecenia personelowi odnoście jakości i cen produktów spożywczych codziennego użytku (sygn. K/39/16).

Napoleon obiektem drwin

W opinii skarżącego reklama jest "idiotyczna i kretyńska". Zdaniem nauczyciela spot obraża uczucia narodowe, historyczne i patriotyczne Polaków.

- Dla nas, Polaków, Napoleon jest Kimś wielkim, nie jest błaznem jak w tej reklamie, nie jest obiektem drwin – czytamy w skardze.

- W Polsce nie drwimy z Jana III Sobieskiego, nie drwimy ze Stefana Batorego, nie drwimy z Józefa Piłsudskiego, nie drwimy z Napoleona Bonaparte - dodał.

- Ta kampania prezentuje Napoleona Bonaparte, ważną postać z naszego polskiego hymnu narodowego (...) - wrogim, szyderczym, deprecjonującym i postponującym tę wielką historyczną postać - podsumował.

Nauczyciel uważa, że to skandal, że tego typu reklama prezentowana jest każdego dnia w Telewizji Narodowej.

Pozytywny wizerunek

Skarżący wniósł o uznanie reklamy za sprzeczną z art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy, z uwagi na to, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z dobrymi obyczajami.

Spółka w pisemnej odpowiedzi na skargę stwierdziła, że reklama wykorzystująca wizerunek Napoleona nie narusza dobrych obyczajów w myśl art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy, jest prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.

- W kampanii Carrefour wykorzystujemy pozytywny wizerunek Napoleona wśród Polaków – wyjaśnił skarżony.

- Intencją Carrefour była reinterpretacja tej ważnej dla Polaków postaci, jej uwspółcześnienie poprzez obsadzenie w tej roli znanego i lubianego aktora polskiego jak również osadzenie jej w nowym kontekście - kontekście marki Carrefour - dodał.

Poza tym spółka podkreśliła, że w spotach reklamowych Carrefour Napoleon pozostaje wodzem i mają one pozytywny wydźwięk.