Internet i papier tworzą potencjał czytelniczy

W styczniu amerykańskie magazyny docierały ze swoimi treściami (zarówno pisanymi, jak i wideo) do 1,86 mld użytkowników. To liczba kilkakrotnie przekraczająca liczbę obywateli USA, nie tylko dlatego, że anglojęzyczne tytuły (zwłaszcza w internecie) są czytane na całym świecie, ale także dlatego, że obrazuje ona zsumowane grupy użytkowników korzystających z czasopism z wykorzystaniem kilku platform.

Jak amerykanie korzystają z magazynów

Rzeczpospolita

Amerykańskie Stowarzyszenie Mediów Magazynowych MPA (The Association of Magazine Media) w ramach cyklicznej analizy 360 stopni sumuje czytelników tradycyjnych papierowych wydań i ich elektronicznych wersji (dane z GfK), dodając do nich użytkowników witryn internetowych, w tym tych mobilnych, oraz widzów materiałów wideo produkowanych w internecie przez wydawców.

Najszybciej przybywa odbiorców mobilnych

Z podsumowania wynika, że w całym ubiegłym roku tak liczony zasięg magazynów zwiększył się o 6,4 proc., do ponad 1,7 mld użytkowników. Przy czym w całym ubiegłym roku około połowy tego zasięgu magazyny zawdzięczają wersjom drukowanym i ich cyfrowym odpowiednikom (czyli e-wydaniom), ale te ostatnie akurat spadały, za to najszybciej rosły zasięgi materiałów wideo produkowanych przez wydawców (o prawie 50 proc. rok do roku) oraz ich mobilnych witryn (rok do roku o prawie 25 proc.).

– Główny wniosek płynący z ostatnich danych tego typu jest taki, że choć to drukowana wersja wciąż jest podstawą zasięgu magazynów, to nieustanny wzrost ich mobilnych witryn pozwala zwiększać całkowity zasięg tych tytułów, co odzwierciedla coraz bardziej multimedialne zwyczaje ich czytelników – komentuje w raporcie Linda Thomas Brooks, prezes MPA.

Jak podaje organizacja, prawie 80 proc. marek objętych analizą wykazała wzrost zasięgu swoich stron mobilnych, a 79 proc. z tych, które odnotowały wzrost, miały go na wysokim dwu-, a nawet trzycyfrowym poziomie.

Jak zaznacza szefowa MPA, ważne jest także to, że wersje drukowane wraz z e-wydaniami utrzymały swoje sprzedażowe poziomy (spadły one rok do roku zaledwie o 0,4 proc.).

Magazynem o największym całkowitym zasięgu w USA jest sportowy dwutygodnik „ESPN The Magazine" ze 101,4 mln użytkowników. Za nim plasuje się magazyn „People" (79,4 mln), a następnie pierwszy w tym zestawieniu tytuł biznesowy – amerykańska edycja „Forbesa" (61,5 mln).

Największe wzrosty liczby odbiorców w całym ubiegłym roku odnotowały za to za oceanem poświęcony urządzaniu wnętrz magazyn „Domino" (56 proc. wzrostu rok do roku), „The New Yorker" (wzrost o 44 proc.) oraz „Harper's Bazaar" (wzrost o 41 proc.).

Polska na razie debatuje

W naszym kraju na razie w taki sposób nikt papierowych mediów nie bada. Jak przyznaje Maciej Hoffman, dyrektor generalny Izby Wydawców Prasy, wydawcy rozważają teraz właśnie jednak zmianę podejścia do badań.

– Czasopisma kobiece, lifestylowe czy tematyczne posiadają ogromne zasoby materiałów i wiedzy na rozmaite tematy. To daje im podstawy do otwierania kolejnych działalności internetowych, np. witryn poradnikowych i w Polsce także zastanawiamy się, czy nie nadszedł czas, by stworzyć system sumowania tych zasięgów treści z magazynów. Nawet jeśli nad jednym takim portalem w obrębie wydawnictwa pracuje kilka redakcji, nie jest niemożliwe stworzenie systemu, który zliczałby użytkowników takich witryn – uważa Hoffman.