Łączny udział w rynku Polsatu, TVN, TVP1 i TVP2 spadł w ubiegłym roku po raz pierwszy do 38,24 proc. – wynika z dany6ch Nielsen Audience Measurement. Najwyższy udział w widowni w wieku powyżej 4 roku życia miał Polsat – 10,91 proc., ale on także odnotował spadek w porównaniu z sytuacją rok wcześniej (11,45 proc.). Polsat był też stacją, która odnotowała najwyższe cennikowe wpływy z reklam: 4,35 mld zł i było to o 13,87 proc. więcej niż rok wcześniej.
Analogiczny udział TVN w widowni wynosił 9,87 proc. (przy 10,37 proc. rok wcześniej), a jego wpływy reklamowe liczone według cenników (czyli bez odliczenia rabatów, jakich stacje udzielają reklamodawcom) sięgnęły 3,22 mld zł i były o 14,54 proc. wyższe niż w 2016 roku.
TVP1 miała 9,59 proc. udziałów w rynku (przy 11,10 proc. rok wcześniej), a TVP2: 7,87 proc. (przy 8,32 proc. w 2016 roku). Przychody z reklam w TVP1 spadły o 14,6 proc. do 1,19 mld zł, a TVp2 wzrosły o 15,89 proc. do 1,31 mld zł. Na 2018 rok stacje telewizyjne negocjują z domami mediowymi podwyżki cen, by utrzymać status quo w sytuacji, gdy spada czas oglądania telewizji. W 2017 roku wynosił 4 godziny i 18 min., rok wcześniej były to jeszcze 4 godziny i 21 min. - Nieunikniony w 2018 roku będzie znaczący wzrost cen reklamy telewizyjnej, historycznie wyjątkowo niskich w porównaniu do innych rynków europejskich. To wynik przewagi popytu nad podażą w obszarze telewizyjnym, a odzwierciedleniem tego stanu są nowe polityki handlowe stacji telewizyjnych. Inflacja w telewizji to doskonały prognostyk dla innych mediów, zwłaszcza dla kanałów cyfrowych i radio – komentuje Artur Malinowski, dyrektor zarządzający domu mediowego Carat z Dentsu Aegis Network.
Cały rynek reklamy telewizyjnej w 2017 roku był według Nielsena wart 27 mld zł, o 10,5 proc. więcej niż rok wcześniej (choć netto raczej w ogóle nie wzrósł), wszystkie stacje wyemitowały 31,5 mln spotów, czyli o prawie 16 proc. więcej niż w 2016 roku.
Największymi telewizyjnymi reklamodawcami w 2017 roku byli Aflofarm (1,42 mld zł), Nestle (666,9 mln zł), Polkomtel (630,3 mln zł)i Polpharma (620,3 mln zł), co wyraźnie pokazuje, jaki wpływ na rynek może mieć zapowiadana próba wyeliminowania z mediów reklamy leków sprzedawanych bez recepty (OTC).