Pralki i lodówki na budżetowym dopingu

Prawie 6,9 proc. wzrostu sprzedaży AGD to wynik lepszy od nawet najbardziej optymistycznych prognoz branży z początku roku. Zakładano wtedy wzrost wartości rynku o ok. 2–3 proc. Wśród produktów AGD są takie, które mogły się pochwalić jeszcze wyższymi wynikami – np. sprzedaż lodówek wartościowo skoczyła aż 8,5 proc., ale pralek już tylko o 3 proc.

Zastrzyk gotówki

– Sprzedaż urządzeń gospodarstwa domowego wzrasta i jest to trend, którego można było się spodziewać. Jednym z powodów jest starzenie i zużywanie się sprzętu. Ponadto konsumenci dostrzegają potrzebę zakupu urządzeń, które będą bardziej zaawansowane i dostosowane do obecnie panujących trendów – mówi Bartosz Jeziorański, dyrektor generalny marki Haier.

Czy na tak wysoki wzrost sprzedaży AGD mógł mieć wpływ rządowy program 500+? Zakłada on, że do rodzin wychowujących dzieci trafi w tym roku 17 mld zł, które w części zostaną wydane choćby na sprzęt AGD.

– Sezon zakupu lodówek w Polsce to zazwyczaj miesiące letnie. Skoro tak wysoki wzrost wystąpił wcześniej, to efekt 500+ jest nie do podważenia. Lodówka to sprzęt pierwszej kategorii, dlatego rodziny z zastrzykiem gotówki od razu ruszyły do sklepów – mówi członek zarządu jednego z detalistów.

– Dzięki gotówce od państwa klienci z mniej zasobnym portfelem mają możliwość zakupy sprzętu, który do tej pory traktowali jako niepotrzebny wydatek. Wzrost sprzedaży urządzeń AGD to oczywiście ogromna szansa, którą należy wykorzystać – dodaje Bartosz Jeziorański.

Inni producenci również zauważają wysoki wzrost sprzedaży, choć trudno jednoznacznie przesądzać, czy taka dynamika jest w stanie się utrzymać w kolejnych miesiącach. – Pieniądze pojawiły się nagle i mogą równie nagle zniknąć – mówi jeden z producentów.

Ostrożna przyszłość

Na razie w branży przeważa ostrożny optymizm. – Cały rynek AGD w pierwszym półroczu 2016 zanotował wyraźne ożywienie. Możemy z całą pewnością powiedzieć, że ten rok branża zakończy pozytywnym wynikiem sprzedaży – mówi Rafał Rudziński, członek zarządu i dyrektor handlowy BSH Sprzęt Gospodarstwa Domowego. Firma, która produkuje sprzęt pod markami Bosch, Siemens czy Zelmer, jest według nieoficjalnych danych zebranych przez „Rz" ponownie liderem sprzedaży AGD w Polsce, przynajmniej w ujęciu wartościowym.

Wiceliderem jest amerykański Whirlpool, w ramach którego działa też przejęta grupa Indesit. Na trzecie miejsce spadł z kolei Samsung, który w ostatnich kwartałach rósł zdecydowanie najszybciej, choć utrzymywał poziom cen sporo powyżej średniej rynkowej. Nie wiadomo, czy nowy układ na rynku się zachowa – firma wciąż rozbudowuje ofertę, teraz rozwija się mocno na rynku pralek, wcześniej zdobyła pozycję lidera w segmencie lodówek.

– Z naszych obserwacji wynika, że przyczyną wzrostów jest ogólna koniunktura, a także chęć wymiany urządzeń starszych na nowsze, bardziej zaawansowane technologicznie lub takie, które gwarantują np. dobrą klasę energetyczną – mówi Piotr Stelmachów, dyrektor sprzedaży produktów AGD w Samsung Electronics Polska. – Według naszych danych sprzedaż produktów AGD firmy Samsung odnotowała wzrost dzięki stale poszerzanej ofercie, w której znajdują się bardzo zaawansowane urządzenia AGD, a tych, tak jak wspomniałem, dziś poszukują polscy konsumenci – dodaje.

Polska jest największym producentem sprzętu AGD w Europie, ale choć nasz krajowy rynek wart jest już niemal 5 mld zł, to wciąż niewiele w porównaniu z całym europejskim rynkiem. Apetyty producentów nakierowane są głównie na większe rynki, jak Niemcy, Francja czy Wielka Brytania.

– Polska jest dla nas jednym z kluczowych krajów, przy czym około 80 proc. z wytwarzanych tu 7 milionów urządzeń rocznie trafia na eksport do państw europejskich – mówi Zygmunt Łopalewski, rzecznik Whirlpool na Europę Wschodnią.

I to właśnie sprzedaż zagraniczna będzie wciąż priorytetem dla największych producentów AGD w Polsce.

Podyskutuj z nami na Facebooku www.fa­ce­bo­ok.com/eko­no­mia Czy państwo powinno wspierać wydatki konsumpcyjne jak choćby sektor AGD?

Opinia

Adam Cich, dyr. generalny Electrolux w Europie Środkowo-Wschodniej

Wzrost sprzedaży sprzętu AGD w Polsce jest widoczny. Ale są inne kraje regionu, które się wyróżniają, między innymi Rumunia czy Węgry.

Jako region Europy Środkowo-Wschodniej mamy ciągle do nadrobienia dystans do wiodących państw Europy Zachodniej, na przykład poziom nasycenia gospodarstw domowych w kategorii zmywarek i suszarek jest u nas wciąż dużo niższy niż w tamtych krajach.

Widzimy jednak zdecydowane przyspieszenie wzrostu sprzedaży w ostatnich miesiącach, wspierane między innymi przez efekt programu 500+. Szacujemy, że wzrost za cały rok