Sektor finansów nie stanowi wyjątku – obserwujemy w ostatnich latach dynamiczny wzrost nowatorskich przedsięwzięć tzw. fintechów. Brak dla tego pojęcia jednej, powszechnie stosowanej definicji, ale w uproszczeniu przyjąć można, że są to przedsięwzięcia o różnorodnej formie prawnej, których celem co do zasady jest zidentyfikowanie istniejących lub opracowanie nowych rozwiązań lub procesów, a następnie ich uproszczenie, usprawnienie i upowszechnienie (bardzo często w zakresie rozwiązań informatycznych, tzw. IT) w określonym obszarze działalności. W ślad za fintechami idą, starając się je wyprzedzić, a co najmniej dotrzymać im kroku m.in. instytucje rynku finansowego takie jak banki, domy maklerskie czy towarzystwa funduszy inwestycyjnych. Podmioty te współpracują przy tworzeniu lub korzystają z gotowych produktów tworzonych przez fintechy, szukając optymalnych kosztowo i czasowo rozwiązań. Kluczowa jest tutaj ich przyjazna obsługa oraz prostota stosowania w codziennych aktywnościach lub procesach. Przykładem obszaru takiej współpracy jest wykorzystanie chmury obliczeniowej w bieżącej działalności podmiotów rynku finansowego.