Media i internet

Polska edycja „Vogue” ruszy w przyszłym roku

materiały prasowe
Luksusowy magazyn będzie w Polsce wydawać nowa spółka należąca do Katarzyny Kulczyk – ustaliła „Rz".

Redaktorem naczelnym polskiej edycji „Vogue" ma być, nie – jak podały w poniedziałek polskie media – modelka Małgorzata Bela, ale Filip Niedenthal, były redaktor naczelny polskiego „Esquire" i były szef działu mody w naszej edycji „Harper's Bazaar". Według informacji „Rz" Bela będzie tzw. editor at large „Vogue", czyli kimś w rodzaju ambasadora tego tytułu w Polsce.

Luksusowy magazyn będzie się ukazywał w wersji papierowej i elektronicznej. Ma go wydawać nowa spółka założona przez Katarzynę Kulczyk – żonę Sebastiana Kulczyka – ustaliła „Rz" w oparciu o dwa niezależne źródła. Do czasu zamknięcia tego wydania nie udało nam się uzyskać do tych informacji komentarza Katarzyny Kulczyk ani Jarosława Sroki z zarządu Kulczyk Holding, który dzień wcześniej dementował podawane przez media informacje, jakoby tytuł miał wydawać Sebastian Kulczyk.

Z informacji „Rz" wynika, że tytuł ma ruszyć w I połowie przyszłego roku i będzie zawierał istotną część materiałów (sesji zdjęciowych i tekstów) przygotowywanych przez polski zespół. Katarzyna Kulczyk, której Conde Nast sprzedało licencję na wydawanie tytułu w Polsce, nie ma doświadczenia z wydawaniem prasy, ale jest mecenasem i promotorem sztuki, byłym wiceprezesem Towarzystwa Zachęty Sztuk Pięknych.

Do wydawania kultowego w świecie mody miesięcznika przymierzali się w Polsce w poprzednich latach duzi wydawcy prasy: w 2007 roku rynek spekulował, że tytuł wyjdzie nakładem G+J, potem licencję na wydawanie „Vogue" w Polsce miał Marquard Media. Polska edycja tytułu na razie nie była prezentowana w domach mediowych. Alicja Włodarczyk, menedżer ds. komunikacji w agencji mediowej Starcom, spodziewa się jednak, że premiera „Vogue" będzie wydarzeniem sezonu na rodzimym rynku prasowym i odbije się szerokim echem w świecie mody.

– Wiele osób interesujących się modą z entuzjazmem przywita polską edycję kultowego magazynu. Okazji zareklamowania się w pierwszych numerach „Vogue" nie zbagatelizują też marki luksusowe, które na polskim rynku magazynów ekskluzywnych nie mają obecnie szerokiego wyboru. Zwłaszcza że za „Vogue" przemawiają nie tylko profil pisma czy wysoka jakość, ale także historia tytułu i rzesza osób oczekujących na jego debiut w Polsce – mówi.

Z danych Starcomu wynika, że w ubiegłym roku wydatki na reklamę w magazynach w Polsce spadły o 8,3 proc. i że ten trend utrzymał się w I kwartale tego roku. – Na korzyść „Vogue" świadczy jednak fakt, iż reklama dóbr luksusowych rządzi się nieco innymi prawami. Prasa to ciągle ważny element komunikacji marek biżuteryjnych, ekskluzywnych kosmetyków, odzieży oraz innych produktów, skierowanych do zamożnego konsumenta – mówi Włodarczyk.

Wartość polskiego rynku towarów luksusowych to dziś ok. 14 mld zł i w ostatnich latach systematycznie rośnie – głównie dzięki motoryzacji, ale także wydatkom Polaków na odzież, akcesoria czy biżuterię z najwyższej półki. – Marki luksusowych alkoholi cieszą się w Polsce coraz większym powodzeniem. O tej porze roku widać to szczególnie na przykładzie szampanów – cała kategoria notuje dwucyfrowy wzrost – mówi Joanna Nowakowska, marketing manager Moët Hennessy Polska.

Po uruchomieniu warszawskiego Domu Towarowego Vitkac w Polsce pojawiło się już większość marek z najwyższej półki, jak: Gucci, Louis Vuitton czy Lanvin, choć lista nieobecnych jest nadal długa – to choćby Dior, Chanel czy Fendi. Przynajmniej dwie z nich, według informacji „Rz" mogą się pojawić w odnawianym właśnie Hotelu Europejskim w Warszawie. Kulczyk Silverstein Properties realizuje też na pl. Trzech Krzyży projekt Ethos, w którym mają znaleźć się salony marek dotąd w Polsce nieobecnych.

Źródło: Rzeczpospolita

REDAKCJA POLECA

NAJNOWSZE Z RP.PL