Wykorzystanie wizerunku kobiecego ciała musi być uzasadnione

Reklama nie może utrwalać negatywnych stereotypów poprzez przedmiotowe traktowanie kobiet.

Aktualizacja: 02.01.2016 19:53 Publikacja: 02.01.2016 18:00

Wykorzystanie wizerunku kobiecego ciała musi być uzasadnione

Foto: www.sxc.hu

To sedno uchwały Komisji Etyki Reklamy wydanej 27 października 2015 r. w związku ze skargą konsumentki, skierowaną przeciwko reklamie firmy Tryton S.C. (uchwała nr ZO 139/15).

Przedmiotem skargi była reklama internetowa artykułów BHP, która ukazywała nagą kobietę promującą produkty bhp i narzędzia spawalnicze.

- Reklama ta jest seksistowska i uwłacza godności człowieka - podniosła w skardze konsumentka (sygn. skargi: K/124/15).

Arbiter-referent wniósł o uznanie jej za niezgodną z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w myśl którego reklamy nie mogą zawierać elementów, które zawierają treści dyskryminujące, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.

Negatywne stereotypy

Również zespół orzekający dopatrzył się w przedmiotowej reklamie naruszenia norm Kodeksu Etyki Reklamy zarzucanych przez skarżącą. Uznał, że przedmiotowa reklama narusza dobre obyczaje i dyskryminuje kobiety poprzez ich instrumentalne traktowanie.

Skład orzekający stwierdził ponadto, że utrwala ona negatywne stereotypy poprzez przedmiotowe traktowanie kobiet.

W jego ocenie wykorzystanie wizerunku kobiecego ciała nie było uzasadnione rodzajem reklamowanych produktów.

To sedno uchwały Komisji Etyki Reklamy wydanej 27 października 2015 r. w związku ze skargą konsumentki, skierowaną przeciwko reklamie firmy Tryton S.C. (uchwała nr ZO 139/15).

Przedmiotem skargi była reklama internetowa artykułów BHP, która ukazywała nagą kobietę promującą produkty bhp i narzędzia spawalnicze.

2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Kup teraz
Prawo karne
Przeszukanie u posła Mejzy. Policja znalazła nieujawniony gabinet
Prawo dla Ciebie
Nowe prawo dla dronów: znikają loty "rekreacyjne i sportowe"
Edukacja i wychowanie
Afera w Collegium Humanum. Wykładowca: w Polsce nie ma drugiej takiej „drukarni”
Edukacja i wychowanie
Rozporządzenie o likwidacji zadań domowych niezgodne z Konstytucją?
Praca, Emerytury i renty
Są nowe tablice GUS o długości trwania życia. Emerytury będą niższe