Rozmaitości
Wally Olins mówi Polska!Year
W Wielkiej Brytanii w maju 2009 rozpoczyna się oficjalnie Rok Polski. Jaki wizerunek naszego kraju powinniśmy sprzedać w czasach kryzysu i jak dobrze wypaść w kraju, z którym łączy nas bogata historia – opowiedział światowy guru od budowania marek
Organizatorem i koordynatorem wszystkich imprez (ponad 300!) jest Instytut Adama Mickiewicza wspierany przez dwa ministerstwa: Kultury i Dziedzictwa Narodowego oraz Spraw Zagranicznych. Anglia, choć dobrze nam znana, tradycyjny kraj emigrantów politycznych i – od kilku lat – zarobkowych, nie jest wcale przez to łatwiejszym partnerem. Dlatego kierownictwo IAM sięgnęło po fachowców, by nasz image sprzedać jak najkorzystniej.
„Polska!Year” – to hasło każdy wymówi, nikt nie pomyli Poland z Holland. To też symbol waszej nowej wiary w siebie - Wally Olins
Wally Olins, który opowiadał wczoraj w Warszawie o pracy na rzecz Roku Polskiego, jest światowej sławy specjalistą od brandingu, czyli kreowania marki. Przez branżę uważany jest za guru tej dziedziny – historyk z wykształcenia, od dziesięcioleci zajmuje się reklamą, promocją i markami. Odpowiadał za udane kampanie zarówno wielkich firm (m.in. Volkswagen, 3i, Tata), jak i organizacji – pomagał Portugalczykom i Hiszpanom zmienić wizerunek kraju, promował Londyn jako miasto olimpiady. Jego książka „Wally Olins o marce” stała się klasyczną pozycją i doczekała 20 przekładów.
– Cieszę się, że mogę coś z wami robić, choć Polska to denerwujący kraj – mówił na konferencji prasowej. Dlaczego denerwujący? Tego dziennikarze się nie dowiedzieli.
Jego koncepcja oparta jest na uwypukleniu kreatywnego napięcia, jakie dostrzega. – Widzę wielką cierpliwość, odporność, wytrzymałość. A poza tym tyle się u was dzieje nowego, że postanowiliśmy odejść od historii i skoncentrować się na współczesności – wyjaśnił Olins.
Nasza marka w Wielkiej Brytanii to „Polska!Year – A Year of contemporary everything”. Paweł Potoroczyn, szef IAM, przypomniał: – Połowa lat 90. to sukcesy polskiego teatru, z początkiem XXI wieku nasi plastycy przebili się na zachodnich rynkach, od kilku lat liczy się współczesna muzyka klasyczna. Tym można się chwalić.
Olins tłumaczył hasło „Polska!Year” jego zauważalną oryginalnością i łatwą przyswajalnością: – Każdy je zapamięta i wymówi, nikt nie pomyli Poland z Holland. Poza tym to również symbol waszej nowej wiary w siebie. Dostrzegam ją np. u młodych ludzi: są swobodni, nie przechwalają się ani nie są aroganccy. Dlatego musi się to udać, zwłaszcza że mamy tzw. perfect timing – małe państwa są wciąż zbyt mało znane, duże z kolei znają wszyscy od dawna. Teraz jest czas na nową Polskę. Hydraulicy wspaniale przetarli drogę – żartował.
Praktyka pokaże, jak skuteczne będą jego działania i co po roku Anglicy będą wiedzieć na temat Polski. – Kilka lat temu na konferencji branży turystycznej pytani przeze mnie uczestnicy nie potrafili wymienić większych miast ani nawet nie wiedzieli, ilu Polska ma mieszkańców – mówił Olins. – Jestem po to, by pomóc wam to zmienić.
Strona Polska!Year startuje oficjalnie 15 marca
Rekomenduj artykuł Oddano głosów:
