Plus Minus
Zara? Kup teraz
Sukienka Marca Jacobsa za 2 tysiące? Po co, skoro prawie taką samą można mieć z Zary za jedną piątą tej ceny. Kupować tanio, modnie i często zmieniać – to współczesny model konsumpcji
Elegancja dostępna dla wszystkich czy uniformizacja? Ludzie chcą wyglądać tak modnie jak inni, ale inaczej. Najstarszy ciuch w szafie? – Ma trzy miesiące – odpowiadają angielskie nastolatki zapytane przez magazyn „Marie Claire".
W Zarze wszystko jest tak wymyślone, żeby potrzebę nowości zaspokoić. Natychmiast. Wszystko dzieje się tu w rekordowym tempie i jak najbliżej tendencji. Poza kolekcjami sezonowymi marka wyspecjalizowała się w tak zwanych one shot – seriach jednorazowych, które nigdy nie zostaną powtórzone. To wzmaga apetyt klientek, które chcą kupić już. Bo za chwilę tej upragnionej rzeczy nie będzie. Będzie już nowa.
Seksowne lolitki bez kasy
Czułam się, jakbym miała odbyć podróż do jądra ciemności, a jechałam tylko do Hiszpanii, do siedziby Inditeksu. Ta firma gigant ubiera w najmodniejsze ciuchy całą planetę. Jej perłą w koronie jest Zara, tuż za nią idą marki siostry: sześć sieciówek odzieżowych i jedna z wyposażeniem domu. W sumie osiem, każda o innym profilu. Massimo Dutti – droższa linia, Berschka – młodzieżowa, najnowsze trendy, Oysho – ubrania domowe i bielizna, Stradivarius – elegancka damska linia, Pull & Bear – młodzieżowa, na luzie, Zara Home – dla domu. Najmłodsze dziecko, rok urodzenia 2008, to Uterque, nieobecna jeszcze w Polsce linia eleganckich dodatków. Razem 800 milionów ubrań sprzedawanych w 5044 sklepach w 77 krajach. Roczne obroty 12,5 miliarda euro. I nieprawdopodobna dynamika wzrostu: w samym roku 2010 Inditex otworzył nowe sklepy w 45 krajach. Od dziesięciu lat jest na giełdzie.
Firma ubiera świat, ale – choć to trochę dziwne – robi wszystko, żeby uchodzić za jak najbardziej dyskretną, żeby nie powiedzieć: tajemniczą. Nie organizuje pokazów mody, nie reklamuje się, nie zarzuca dziennikarzy komunikatami prasowymi, nie wysyła im prezentów ani ubrań gwiazdom.
Nie organizuje hałaśliwych imprez z udziałem celebrytów. Rzadko i mało kogo zaprasza do swojej fortecy. Inditex skupia się na szybkim szyciu. I strategia fast fashion w jego wykonaniu działa perfekcyjnie. Dzięki niej miliony dziewczyn na całym świecie mogą wyglądać jak modelki na międzynarodowych wybiegach mody. „Nowe marki, takie jak Zara, sprawiły, że lolitki bez kasy mogą być tysiąc razy bardziej seksowne niż nadziane babska" – podsumował na swój sposób francuski pisarz Frederic Beigbeder w powieści „Miłość trwa trzy lata".
