Prenumerata 2018 ju˜ż w sprzedża˜y - SPRAWD˜!

Społeczeństwo

Jak skutecznie promować region

Lublin stara się o tytuł Europejska Stolica Kultury 2016
Dziennik Wschodni, Kar Karol Zienkiewicz
Konkurs Złote Formaty. Długoterminowa strategia, a nie przypadkowe imprezy – tak miasta walczš dziœ o turystów i inwestorów
„Rz” jako pierwsza ujawnia listę projektów marketingowych miast i regionów, które uzyskały nominacje do głównej nagrody w konkursie Złote Formaty organizowanym przez Grupę Ströer. Rozstrzygnięcie 22 kwietnia. Do wygrania m.in. pięć ogólnopolskich kampanii reklamowych. W tym roku 91 miast i regionów zgłosiło 182 projekty. – Praktycznie nie było wœród nich przypadkowych – mówi „Rz” Anna Proszowska-Sala, dyrektor festiwalu. Cieszy jš, że zaczyna się odchodzić od organizacji przypadkowych imprez, takich jak œwięta miast. A juror Paweł Niziński, dyrektor kreatywny agencji Good Brand, dodaje: – Nareszcie zaczyna się myœleć o miastach i regionach jako o markach w dojrzalszy, marketingowy sposób.
Szczecin np. opracował wizję rozwoju swojej marki aż do 2050 r. – Jest naprawdę odważna – mówi Krzysztof Adamski, główny specjalista ds. marki Szczecin. Celem projektu Floating Garden (Pływajšce Miasto) jest zbudowanie do 2050 r. wizerunku wyjštkowego miasta: otwartego, transgranicznego, innowacyjnego, wizjonerskiego, wielokulturowego, wielojęzycznego. Z kolei władze Lublina starajš się o tytuł Europejska Stolica Kultury 2016. Miała do tego przekonać m.in. kampania pod hasłem „Lublin. Wielkie Dzieje się”. – Zastosowaliœmy podejœcie marketingowe, jak w biznesie – chwali się Michał Krawczyk, wicedyrektor kancelarii prezydenta ds. marketingu miasta. – Traktujemy Lublin jak markę i od dwóch lat wprowadzamy na rynek. O tytuł ESK 2016 zamierza się ubiegać też ŁódŸ. Animatorem tych działań jest Krzysztof Candrowicz, dyrektor ŁódŸ Art Center. – Nie chodzi nawet o zdobycie tego tytułu, ale o stworzenie sprzyjajšcego artystom klimatu. To ma być miasto, w którym dobrze się żyje, w którym można iœć na wystawę czy do muzeum – tłumaczy. Dodaje, że ŁódŸ przestała być już postrzegana jako poprzemysłowe miasto, w którym nic się nie dzieje. Ostatnio intensywne działania marketingowe prowadzi też Gdańsk. Sš już efekty. Z badań przeprowadzonych przez ratusz w kilku krajach Europy wynika, że to najbardziej rozpoznawalne polskie miasto po Warszawie i Krakowie. – Budujemy osobowoœć Gdańska wokół cech kojarzonych z wielkimi wydarzeniami, które sš forum ważnej debaty na temat wyzwań XXI w. – mówi Anna Zbierska, p.o. dyrektora Biura Prezydenta ds. Promocji Miasta. Ciekawymi pomysłami coraz częœciej zaskakujš też małe samorzšdy. – Doskonałym przykładem jest Sieradz, który opiera swojš promocję na skojarzeniach z fryzjerstwem – mówi Anna Proszowska-Sala. Imprezš Open Hair Festival chce uhonorować urodzonego w tym mieœcie wybitnego fryzjera Antoniego „Antoine’a” Cierplikowskiego, który w 1909 r. zyskał rozgłos w Paryżu. [ramka][b]Najciekawsze projekty[/b] [b]Działalnoœć promocyjna – Grand Prix[/b] Gdańsk: całokształt promocji Lublin: marka Lublin Rybnik: promocja budowy kanalizacji sanitarnej Szczecin: Floating Garden 2050 województwo œlšskie: „Œlšskie. Pozytywna energia” [b]Kampanie outdoorowe[/b] Gdańsk: „Jestem z Gdańska” Katowice: „Studiuj w Katowicach” Lublin: „Lublin. Nieziemskie klimaty”, „Lublin. Wielkie dzieje się” województwo małopolskie: „Małopolska na zawsze” województwo œlšskie: „Œlšskie. Pozytywna energia” [b]Event[/b] Bytom: XV edycja Międzynarodowej Konferencji Tańca Współczesnego i Festiwalu Sztuki Tanecznej Gdańsk: „Ekspres Solidarnoœci” Gdynia: Gdynia Design Days 2008 Szczecin: wydarzenie prezentujšce wizję Floating Garden 2050 województwo wielkopolskie: obchody 90. rocznicy powstania wielkopolskiego (nominacje w kolejnoœci alfabetycznej) [/ramka]
ródło: Rzeczpospolita

WIDEO KOMENTARZ

REDAKCJA POLECA

NAJNOWSZE Z RP.PL