Społeczeństwo

Jak skutecznie promować region

Lublin stara się o tytuł Europejska Stolica Kultury 2016
Dziennik Wschodni, Kar Karol Zienkiewicz
Konkurs Złote Formaty. Długoterminowa strategia, a nie przypadkowe imprezy – tak miasta walczą dziś o turystów i inwestorów
„Rz” jako pierwsza ujawnia listę projektów marketingowych miast i regionów, które uzyskały nominacje do głównej nagrody w konkursie Złote Formaty organizowanym przez Grupę Ströer. Rozstrzygnięcie 22 kwietnia. Do wygrania m.in. pięć ogólnopolskich kampanii reklamowych. W tym roku 91 miast i regionów zgłosiło 182 projekty. – Praktycznie nie było wśród nich przypadkowych – mówi „Rz” Anna Proszowska-Sala, dyrektor festiwalu. Cieszy ją, że zaczyna się odchodzić od organizacji przypadkowych imprez, takich jak święta miast. A juror Paweł Niziński, dyrektor kreatywny agencji Good Brand, dodaje: – Nareszcie zaczyna się myśleć o miastach i regionach jako o markach w dojrzalszy, marketingowy sposób.
Szczecin np. opracował wizję rozwoju swojej marki aż do 2050 r. – Jest naprawdę odważna – mówi Krzysztof Adamski, główny specjalista ds. marki Szczecin. Celem projektu Floating Garden (Pływające Miasto) jest zbudowanie do 2050 r. wizerunku wyjątkowego miasta: otwartego, transgranicznego, innowacyjnego, wizjonerskiego, wielokulturowego, wielojęzycznego. Z kolei władze Lublina starają się o tytuł Europejska Stolica Kultury 2016. Miała do tego przekonać m.in. kampania pod hasłem „Lublin. Wielkie Dzieje się”. – Zastosowaliśmy podejście marketingowe, jak w biznesie – chwali się Michał Krawczyk, wicedyrektor kancelarii prezydenta ds. marketingu miasta. – Traktujemy Lublin jak markę i od dwóch lat wprowadzamy na rynek. O tytuł ESK 2016 zamierza się ubiegać też Łódź. Animatorem tych działań jest Krzysztof Candrowicz, dyrektor Łódź Art Center. – Nie chodzi nawet o zdobycie tego tytułu, ale o stworzenie sprzyjającego artystom klimatu. To ma być miasto, w którym dobrze się żyje, w którym można iść na wystawę czy do muzeum – tłumaczy. Dodaje, że Łódź przestała być już postrzegana jako poprzemysłowe miasto, w którym nic się nie dzieje. Ostatnio intensywne działania marketingowe prowadzi też Gdańsk. Są już efekty. Z badań przeprowadzonych przez ratusz w kilku krajach Europy wynika, że to najbardziej rozpoznawalne polskie miasto po Warszawie i Krakowie. – Budujemy osobowość Gdańska wokół cech kojarzonych z wielkimi wydarzeniami, które są forum ważnej debaty na temat wyzwań XXI w. – mówi Anna Zbierska, p.o. dyrektora Biura Prezydenta ds. Promocji Miasta. Ciekawymi pomysłami coraz częściej zaskakują też małe samorządy. – Doskonałym przykładem jest Sieradz, który opiera swoją promocję na skojarzeniach z fryzjerstwem – mówi Anna Proszowska-Sala. Imprezą Open Hair Festival chce uhonorować urodzonego w tym mieście wybitnego fryzjera Antoniego „Antoine’a” Cierplikowskiego, który w 1909 r. zyskał rozgłos w Paryżu. [ramka][b]Najciekawsze projekty[/b] [b]Działalność promocyjna – Grand Prix[/b] Gdańsk: całokształt promocji Lublin: marka Lublin Rybnik: promocja budowy kanalizacji sanitarnej Szczecin: Floating Garden 2050 województwo śląskie: „Śląskie. Pozytywna energia” [b]Kampanie outdoorowe[/b] Gdańsk: „Jestem z Gdańska” Katowice: „Studiuj w Katowicach” Lublin: „Lublin. Nieziemskie klimaty”, „Lublin. Wielkie dzieje się” województwo małopolskie: „Małopolska na zawsze” województwo śląskie: „Śląskie. Pozytywna energia” [b]Event[/b] Bytom: XV edycja Międzynarodowej Konferencji Tańca Współczesnego i Festiwalu Sztuki Tanecznej Gdańsk: „Ekspres Solidarności” Gdynia: Gdynia Design Days 2008 Szczecin: wydarzenie prezentujące wizję Floating Garden 2050 województwo wielkopolskie: obchody 90. rocznicy powstania wielkopolskiego (nominacje w kolejności alfabetycznej) [/ramka]
Źródło: Rzeczpospolita

WIDEO KOMENTARZ

REDAKCJA POLECA

NAJNOWSZE Z RP.PL