Szkolnictwo wyższe
Jak wykraść studentów Warszawie
Walka na reklamy. Nauka w stolicy to wyścig szczurów i konieczność dorabiania na utrzymanie – takim spotem w Internecie chce od przeprowadzki do Warszawy odwieść maturzystów Lublin. Inne miasta też przekonują młodych, by wybrali lokalne uczelnie
Wojtek (19 lat) studiuje w Lublinie. Marian (20 lat) w "zwykłym mieście", czyli Warszawie. Gdy Wojtek przeciąga się w pościeli na słonecznej taniej stancji, Marian budzi się zlany potem w jakiejś ciemnej norze. Wojtek prowadzi badania w laboratorium, a Marian ściąga na egzaminie, by wygrać w wyścigu szczurów. Obaj są bohaterami filmu reklamowego wyprodukowanego za ok. 37 tys. zł przez Urząd Miasta w Lublinie. Film jest częścią kampanii "Studiuj w Lublinie" promującej to miasto jako ośrodek akademicki.
– Najwięcej osób z Lublina wyjeżdża do Warszawy. Stąd porównanie – wyjaśnia Iwona Blajerska, rzecznik prezydenta Lublina.
Na filmie student, który wybrał Lublin, pstryka fotki modelce, "bo lubi", a jego warszawski kolega pcha taczki na budowie, by "przeżyć w drogim mieście". Gdy Wojtek gra w amatorskim teatrze króla, Marian w przebraniu kurczaka rozdaje ulotki przy wejściu do stacji metra. W końcowej scenie Wojtek – już jako psychiatra – puszcza do widzów oko, a na kozetce leży Marian – biznesmen z teczką.
– Chcemy pokazać, że zarówno po studiach w Lublinie, jak i w innym mieście można odnieść sukces. Do młodego człowieka należy wybór drogi do osiągnięcia go – mówi Blajerska.
Poznań: w opozycji do Warszawy
Walka toczy się o blisko pół miliona tegorocznych maturzystów. Co roku 30 – 40 tys. osób stara się o przyjęcie na Uniwersytet Warszawski. Lublin nie jest jedynym miastem, które chce odebrać stolicy przyszłych studentów. Poznań zamierza ich przyciągnąć, reklamując się w muzycznych kanałach telewizyjnych. W połowie maja kręcone były zdjęcia do 30-sekundowego spotu, który można obejrzeć m.in. w Vivie, MTV czy VH1. Przesłanie – najlepsi kształcą się w Poznaniu.
W kampaniach miast nie chodzi tylko o zapełnienie miejsc na uczelniach. Poznań chce przyciągnąć specjalistów, którzy potem mogliby zasilić kadrę miejscowych firm. Swój wizerunek – jak przyznaje Borys Fromberg, wicedyrektor Biura Promocji Miasta w Poznaniu – buduje głównie w opozycji do Warszawy. – Chcemy pokazać, że u nas można skończyć studia, a potem znaleźć atrakcyjną pracę, nie biorąc udziału w wyścigu szczurów – podkreśla Fromberg.
Co o takim obrazie studiowania w Warszawie sądzą stołeczni studenci? – Jedni się śmieją, inni oburzają – mówi Tomasz Lewiński, przewodniczący Samorządu Studentów Uniwersytetu Warszawskiego, który pokazał film z Lublina swoim znajomym. – Szczególnie krzywdzące jest ukazanie warszawskich studentów jako nieuczciwie zdobywających wiedzę.
Lewiński przyznaje, że w Warszawie jest drożej i jest tłok. – Ale to cena, jaką się płaci za studiowanie w stolicy. W żadnym innym mieście nie ma tylu konferencji naukowych, paneli dyskusyjnych i innych wydarzeń, z których mogą korzystać studenci – podkreśla.
Wrocław stawia na klimat
Inną taktykę przyjął Wrocław. Nie buduje swej kampanii promocyjnej na opozycji do innych miast, ale stara się przedstawić szczególny klimat dolnośląskiej stolicy. – Przeprowadziliśmy badania, z których wynika, że tzw. klimat miasta jest bardzo ważny przy wyborze miejsca na studia – wyjaśnia Paweł Romaszkan, dyrektor Biura Promocji Miasta we Wrocławiu. – A my możemy się pochwalić nie tylko bogatą ofertą kulturalną. Z Wrocławia jest blisko w góry, do Pragi, a nawet Wiednia.
Przedstawiciele miasta porozumieli się więc z kilkoma miejscowymi uczelniami i wyruszyli w Polskę. Na trasie znalazły się m.in. Kalisz, Zielona Góra, Kielce, Ostrowiec Świętokrzyski. Podczas cyklu imprez pod hasłem "Roadshow" Wrocław zachwala swoje walory.
Na podobne kampanie w ciągu czterech ostatnich lat stolica Dolnego Śląska wydała ok. 7 mln zł. – Organizowaliśmy kampanie nie tylko z uczelniami, ale także z firmami. Bo to właśnie firmy najbardziej liczą na studentów – mówi Romaszkan. Dodaje, że promowanie się miast akademickich jest niezbędne do tego, by się rozwijały. – W Polsce mamy 12 dużych ośrodków akademickich. Prędzej czy później któryś z nich musi stracić swoją pozycję – przewiduje Romaszkan.
Warszawa nie zamierza odpowiadać na kampanie innych miast. – Nasze uczelnie są znane w kraju z wysokiej jakości kształcenia. Młodzieży chętnej do studiowania w stolicy mamy pod dostatkiem i na pewno nikogo nie trzeba przekonywać, że w Warszawie żyje się studentom lepiej niż np. w Lublinie – mówi Jarosław Jóźwiak, wicedyrektor gabinetu prezydenta Warszawy.
Rekomenduj artykuł Oddano głosów:
