Komisja Etyki Reklamy - hasło: „Tutaj będę ją* rżnął" nie obraża kobiet

Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęła skarga na reklamę Zakładu fryzjerskiego „Pan Elegant".

Aktualizacja: 26.05.2016 17:50 Publikacja: 26.05.2016 16:20

Komisja Etyki Reklamy - hasło: „Tutaj będę ją* rżnął" nie obraża kobiet

Foto: 123RF

Skarżący podniósł, iż hasło firmy „TUTAJ BĘDĘ JĄ RŻNĄŁ" rodzi u odbiorców poczucie poniżającego, przedmiotowego traktowania kobiet.

Wnioskodawca poinformował KER o tym, ze Straż Miejska Wrocławia prowadzi czynności wyjaśniające w następstwie otrzymania zawiadomienia o podejrzeniu popełnienia wykroczenia w tej sprawie.

- Z jednej strony istotnie odnieść można wrażenie, że pomysłodawca celowo nawiązał do potocznego, wulgarnego znaczenia wyrazu „rżnąć", chcąc poprzez to wywołać zaintrygowanie u odbiorców, spośród których jedynie ci bardziej wnikliwi odnajdą odnośnik do umieszonego drobnymi drukiem wyjaśnienia, co stanie się przedmiotem owego rżnięcia (broda). Tym samym zauważył twórca jednoznaczność odwołania do aktu seksualnego i wzbudzania instrumentalnego traktowania kobiety, skoro zmuszony był dodać gwiazdkę do wyrazu JĄ. Z drugiej strony należy mieć na uwadze przemijającą już modę na styl drwalski, którego głównymi atrybutem była właśnie broda, którą to - chcąc utrzymać konwencję obranego stylu - można było ciąć i rżnąć, tak jak się drewno rżnie i tnie tak, że aż się wióry sypią – czytamy w skardze.

Skargę poparł arbiter-referent. Wniósł o uznanie reklamy za sprzeczną z art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy, z uwagi na to, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z dobrymi obyczajami.

Podniósł również, ze reklama jest niezgodna z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w myśl którego „reklamy nie mogą zawierać treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.".

Skarżony w pisemnej odpowiedzi na skargę nie zgodził się z zarzutami wnioskodawcy i wskazując na jej bezpodstawność.

- W odpowiedzi na skargę złożoną przeciw reklamie widniejącej w witrynie lokalu usługowego przy ulicy Tęczowej 6/1 we Wrocławiu zakład fryzjerski „Pan Elegant". Powyższą skargę chcielibyśmy uznać za bezpodstawną. Na folii reklamowej umieszczono hasło: „Tutaj będę ją* rżnął" *brodę; co bezpośrednio i na jednej planszy reklamowej - odwołuje się do usługi rżnięcia brody którą stale mamy w ofercie naszego zakładu, nawiązując do przedwojennych tradycji fryzjerstwa gdzie fryzjer nie ciął, kroił tylko rzezał i rżnął – wyjaśniał usługodawca.

- Co więcej, hasło reklamowe zostało stworzone przy zachowaniu całkowitej dbałości o etykę reklamy i słownik języka polskiego, który na temat słowa „rżnął" wypowiada się jednoznacznie i tylko w użyciu wulgarnym dopuszcza niesmaczne skojarzenie - co jest zabronione i nigdy nie dopuścilibyśmy się tak wulgarnej, niedozwolonej formy rozgłosu – dodał skarżony.

Zespół orzekający nie dopatrzył się w przedmiotowej reklamie naruszenia norm Kodeksu Etyki Reklamy zarzucanego przez skarżącego i uznał, że reklama była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z dobrymi obyczajami.

Wskazał, że w przedmiotowej reklamie nie dopatrzył się treści nieprzyzwoitych. Zespół Orzekający uznał, że użyta w reklamie gra słów w połączeniu z wizerunkiem mężczyzny z brodą trzymającego w dłoni brzytwę nie narusza norm etycznych.

Skarżący podniósł, iż hasło firmy „TUTAJ BĘDĘ JĄ RŻNĄŁ" rodzi u odbiorców poczucie poniżającego, przedmiotowego traktowania kobiet.

Wnioskodawca poinformował KER o tym, ze Straż Miejska Wrocławia prowadzi czynności wyjaśniające w następstwie otrzymania zawiadomienia o podejrzeniu popełnienia wykroczenia w tej sprawie.

Pozostało 90% artykułu
2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Kup teraz
Prawo karne
Przeszukanie u posła Mejzy. Policja znalazła nieujawniony gabinet
Prawo dla Ciebie
Nowe prawo dla dronów: znikają loty "rekreacyjne i sportowe"
Edukacja i wychowanie
Afera w Collegium Humanum. Wykładowca: w Polsce nie ma drugiej takiej „drukarni”
Edukacja i wychowanie
Rozporządzenie o likwidacji zadań domowych niezgodne z Konstytucją?
Praca, Emerytury i renty
Są nowe tablice GUS o długości trwania życia. Emerytury będą niższe