Przygotowane przez Komisję Europejską rozporządzenie o prywatności w cyfrowym świecie najbardziej zmienia zasady zbierania plików cookies. Niektóre z nich, np. liczące liczbę wejść na stronę czy zapamiętujące wartość koszyka w sklepie internetowym, nie będą już wymagały zgody użytkownika. W innych przypadkach będzie ona wyrażana na poziomie ustawień przeglądarki, a nie poszczególnych stron. Nowe regulacje mają obowiązywać od maja 2018 r., jeśli przyjmie je Parlament i Rada UE. Branża marketingowa je krytykuje, a obrońcy prywatności popierają.
– Obecnie przy instalacji oprogramowania lub pierwszym włączeniu urządzenia automatycznie wyrażamy zgodę na zapisywanie ciasteczek, a potem musimy szukać w ustawieniach, jak ją cofnąć – mówi dr Paweł Litwiński z Instytutu Allerhanda. – Rozporządzenie ma to zmienić, wprowadzając zasadę wzorowaną na nowych przepisach o ochronie danych osobowych. Takie przeniesienie ochrony prywatności na poziom oprogramowania to jedyny sposób, by była skuteczna – podkreśla.
Internauta zdecyduje
Rodzi to obawę, że internauci rzadziej będą wyrażać zgodę na pobieranie ciasteczek, gdyż będzie to od nich wymagało aktywnego działania, a nie jak dotychczas – biernej akceptacji poprzez wyskakujące okienko. Nowe przepisy nakazują też przeglądarkom odróżnianie plików cookies strony, którą odwiedzamy, od plików podmiotów trzecich, które pod pretekstem np. badań pobierają dane w celach reklamowych.
Andrus Ansip, wiceprzewodniczący KE ws. rynku cyfrowego, zauważył jednak, że zmiana przepisów nie musi koniecznie oznaczać, że internauci będą masowo blokować ciasteczka. Ci, którzy to zrobią, mogą być bowiem zalewani masą przypadkowych reklam, podczas gdy pozostali dostaną przekaz marketingowy dostosowany do ich preferencji. Niewykluczone jest też tworzenie tzw. cookies walla, czyli uzależnienia możliwości odwiedzenia strony od zgody na zapisywanie ciasteczek.
– Organy ochrony danych osobowych w UE postulowały wprowadzenie zakazu takiego działania, KE jednak się na to nie zdecydowała – mówi Jędrzej Niklas z Fundacji Panoptykon.